3 طرق لانتهاز الفرصة والوصول إلى "الحب من المشاهدة الأولى"

Jaguar USA. Motorola. Universal Pictures. هذه ليست سوى ثلاث علامات تجارية حققت زيادة كبيرة في المنتج الجديد ومستوى الوعي بالحملة والميول الإيجابية — والفضل يعود إلى المشاهدة الأولى. تتيح المشاهدة الأولى، التي تم إطلاقها منذ عام مضى، للعلامات التجارية التحكم في الجزء العلوي من الخطّ الزمنيّ لتويتر لمدة 24 ساعة من خلال عرض فيديو عالي التأثير.

كيف تضمن أن حملتك التالية ستحصل على أكبر قدر من التفاعُل في أفضل وقت ممكن؟ ابدأ بفيديو مصمم خصيصًا ليظهر في مكان إعلانات المشاهدة الأولى المميز. وتأكد من اتباع هذه الركائز الثلاث لنجاح المشاهدة الأولى.

1. بسّط رسالتك.

اجعل الرسالة دقيقة وبسيطة في مواد الفيديو ونص التغريدة.

أدرج فائدة واحدة للمنتج أو رسالة مهمة واحدة في كل مرة.

2. ركّز على مواد تتبع نهج التعليق أولاً.

احرص على ان يكون لديك استراتيجية كتم الصوت. وتأكد من أن رسالتك يمكن إيصالها من دون صوت.

استخدم الشرح المكتوب للمساعدة على التشغيل مع كتم الصوت؛ يمكن أن يجعل معدلات المشاهدة أطول بنسبة 28%. أضف مطالبات نصية تشجّع المشاهدين على تشغيل الصوت. وينبغي أن يكون النص كبيرًا بما يكفي ويظهر ببطء كافٍ للقراءة بسهولة على الأجهزة المحمولة.

أدرج العلامة التجارية ورسالة المنتج أو أي منهما في بعض إطارات الفيديو الأولى. يمكن أن يؤدي عرض العلامة التجارية والمنتج أو أي منهما في أول ثلاث ثوان إلى تحسين التذكّر بنسبة 38%.

اجعل الأشخاص في بعض إطارات الفيديو الأولى مميزين، الأمر الذي يجذب الانتباه بمعدل ضعفين، ويمكن أن يزيد الروابط العاطفية بنسبة 133%.

احرص على أن يكون لديك رابط واضح، لأن 81% من الإعلانات الأفضل أداءً لديها رابط يحافظ على تجربة المشاهدة لدى المشاهدين.

3. انتهز الفرصة: من الأحداث الثقافية إلى الحملات الترويجية.

سواء أكان ذلك بداية إطلاق حملة ترويجية لعلامة تجارية أو الاستفادة من حدث ثقافي كبير، احرص على تقديم لمستك الإبداعية. يجب أن يكون هناك سبب يدعو الناس إلى الاهتمام بمحتواك في غضون 24 ساعة، مدة المشاهدة الأولى. ومن الأمثلة على ذلك طرح المنتجات الرئيسية وإطلاق حملات جديدة والترويج للأحداث الكبرى والعطلات والمبيعات القصيرة الأجل (مثل الجمعة السوداء) والعروض الأولى للأفلام والبرامج التلفزيونية.

فكّر في المشاهدة الأولى في سياق حملة أكبر. وحقق أقصى استفادة ممكنة من مواد الفيديو الحالية.

تحقق مقاطع فيديو الإعلانات القائمة على المحادثة النتائج المرجوة عند استخدامها في "المشاهدة الأولى" لأنها تتضمن عادة أزرارًا تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ووسومًا مخصصة، مما يدفع المستخدمين إلى توسيع نطاق وصولهم.

التطلّع إلى ما بعد السنة الأولى لميزة المشاهدة الأولى

سيستمر الفيديو في أن يصبح أكثر إبهارًا، وستتيح ميزة المشاهدة الأولى للعلامات التجارية سرد القصص الأكثر إقناعًا على تويتر. على سبيل المثال، يمكنك، باستخدام مقاطع الفيديو بتقنية 360 درجة، تقديم منظور جديد تمامًا وسرد قصة أعمق وأكثر ثراءً. يمكنك أيضًا استخدام المشاهدة الأولى من أجل عرض الأحداث المباشرة، ومقاطع الفيديو التي يتم بثها في الوقت الفعلي، في الجزء العلوي من الخطّ الزمنيّ على تويتر.

لمعرفة المزيد حول ميزة المشاهدة الأولى والعلامات التجارية التي تستخدمها، اقرأ الجزء الأول: الحب من المشاهدة الأولى — امتلاك الخطّ الزمنيّ وانتهاز الفرصة.

هل تريد إتقان التعامل مع إعلانات الفيديو على تويتر؟