دراسة حالة
لعبة للأجهزة المحمولة تحصد المعجبين في سوق جديد عبر بطاقات تطبيقات الأجهزة المحمولة
النتائج الأساسية
300%
زيادة في نسبة عمليات التثبيت
10%
انخفاض في تكلفة التثبيت (CPI) مقارنة بالهدف
10%
زيادة في العائد على الاستثمار (ROI)
الفرصة
أطلقت شركة الألعاب الصينية ONEMT Limited لعبتها الجديدة المخصصة للأجهزة المحمولة - انتقام السلاطين - في سوق الشرق الأوسط. وتوجّه مزود التطبيق إلى تويتر للوصول إلى المستخدمين البارعين في التكنولوجيا ممن يعشقون الألعاب أيضًا.
الاستراتيجية
أنشأت شركة ONEMT اسم المستخدم للعبة "انتقام السلاطين"، @EntkamElSlaten، لزيادة الوعي باللعبة من خلال عرض تحديثات الأخبار والصور منها. ولزيادة عمليات التنزيل، أتاحت بطاقات التطبيقات الفرصة للمستخدمين لتثبيت اللعبة بسهولة على أجهزتهم المحمولة. وللوصول إلى اللاعبين المنشودين في سوقها الرئيسي، استخدمت شركة ONEMT استهداف الكلمات المفتاحية والاهتمامات، فضلاً عن استهداف أسماء المستخدمين والجماهير المخصصة في المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة والكويت وقطر.
01
الاستفادة من مميزات الاستهداف الدقيق
استهدفت شركة ONEMT فئة الرجال الذين تزيد احتمالية مشاركتهم المعقولة في لعبة "انتقام السلاطين" لإجراء عمليات شراء داخل التطبيق. وشمل الاستهداف الذكور الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و35 عامًا المهتمين بالسياسة وكرة القدم. كما استهدفت شركة ONEMT الكلمات المفتاحية و@أسماء المستخدمين ذات الصلة، وأعادت إشراك المستخدمين الحاليين في قوائم الجماهير المخصصة.
02
زيادة عمليات التثبيت عبر بطاقات تطبيقات الأجهزة المحمولة
من خلال بطاقات تطبيقات الأجهزة المحمولة من تويتر، تمكّن المستخدمون من إجراء التنزيل مباشرة من تغريدات @EntkamElSlaten، مما ساهم في زيادة عمليات التثبيت. وقد أنشأت العلامة التجارية محتوىً لبطاقة التطبيق صُمم خصيصًا لسوقها المستهدف، حيث أدت الرسومات الملفتة للنظر إلى تنمية تطلعات اللاعبين.
03
تحسين المشاركة في الوقت الفعلي
رصدت ONEMT معدلات المشاركة لكل جزء من المحتوى المستخدم، ومن ثمّ حرصت على تعديله بناءً على السمات والأنواع التي سجلت أفضل أداء في سوقها المستهدف. وقد ساهم هذا التحسين في زيادة معدلات المشاركة والتثبيت.
النجاح
منذ بدء الحملة الجارية، حقق حساب @EntkamElSlaten ما يزيد عن 50 مليون مرة ظهور شهريًا، وارتفعت نسبة عمليات تثبيت لعبة "انتقام السلاطين" إلى 300%. وحققت شركة ONEMT تكلفة تثبيت (CPI) أقل بنسبة 10% مقارنةً بهدفها وزاد العائد على الاستثمار (ROI) بنسبة تزيد عن 10%. وقد تمت عمليات التثبيت من قِبل مستخدمين متميزين، حيث حظي تويتر بأعلى معدل احتفاظ في اليوم التالي (عدد المستخدمين الذين سجلوا دخولهم إلى اللعبة في اليوم التالي لتنزيلها) مقارنةً بأي منصة أخرى مستخدمة.
يحظى تويتر بشعبية كبيرة في الكثير من البلدان الشرق أوسطية، وقد استفدنا من هذه الشعبية لتعزيز الوعي باللعبة. لقد شهدنا النجاح الباهر الذي حققته لعبة "انتقام السلاطين" بفضل الحملة على تويتر.
الحلول المستخدمة
انتشار تطبيقات الهاتف المحمول
يُمكنك نشر تطبيق الهاتف المحمول على نطاق أوسع بالوصول إلى جمهور متجاوب يتطلع دائمًا إلى اكتشاف كل ما هو جديد.
استهداف الجمهور
لأنك تريد توجيه رسالتك إلى الشخص المناسب، دع إمكانات الاستهداف من تويتر تساعدك في هذا الأمر.