دراسة حالة
Adidas تعيد طرح أحذية Predator باستخدام الإعلانات أثناء تشغيل الفيديو من تويتر
النتائج الأساسية
0.01 يورو
تكلفة المشاهدة (CPV)
أكثر من 6 ملايين
مشاهدة للفيديو
أكثر من 440 ألف
عدد دقائق الفيديو التي تمت مشاهدتها
الفرصة
سعيًا منها إلى إعادة طرح أحذية كرة القدم Predator الأيقونية، وإخراجها من نطاق الملاعب إلى الشارع، توصلت شركة Adidas España (@adidas_ES) إلى أن تويتر كان الشريك المثالي للعثور على المستخدمين المهتمين بكرة القدم والوصول إليهم من خلال رسالة حملتها الملهمة.
الاستراتيجية
لتحقيق هذه الغاية، قامت الشركة باستخدام جميع خيارات الفيديو المروج المتاحة على تويتر، كما استفادت من قوة تنسيق العرض الأول في يوم الطرح لزيادة الوعي، والإعلانات أثناء تشغيل الفيديو، التي أتاحت لها وضع علامتها التجارية أمام المحتوى المميز المتعلق بالرياضة، مما ساعد على تقسيم الجمهور المستهدف إلى شرائح، وأخيرًا نجحت في جذب المستخدمين إلى موقعها الإلكتروني من خلال بطاقة الموقع الإلكتروني للفيديو، حيث تمكنوا من التعرف على المزيد وشراء المنتج.
01
حقق أقصى زيادة في الوعي بفضل ميزة العرض الأول.
قامت شركة adidas_ES بإصدار الفيديو الرائد لها بتنسيق العرض الأول، وهو تنسيق الفيديو ذو التغطية الأوسع. بهذه الطريقة، تمكنت من التأثير على جمهور تويتر بالكامل في غضون 24 ساعة، مع الاستحواذ على التأثير الإعلاني الأول لليوم، والوصول إلى المستخدمين في الوقت الذي كانوا فيه أكثر تقبلاً وانتباهًا.
02
بادر بربط علامتك التجارية بالمحتوى المميز.
تمكّنت شركة @adidas_ES، باستخدام الإعلانات أثناء تشغيل الفيديو، من عرض الفيديو الرائد لها مع مقاطع الفيديو ذات المحتوى المميز المتعلق بالرياضة والموضوعات الأخرى ذات الصلة، وفي الوقت نفسه استطاعت تقسيم جمهورها المستهدف إلى شرائح.
03
شجّع عملاءك على اتخاذ إجراء.
قدمت شركة @adidas_ES لمستخدميها، من خلال تنسيق بطاقة الموقع الإلكتروني للفيديو، الخيار لزيارة الموقع الإلكتروني لشركة Adidas وشراء أحذيتها مع مواصلة الاستمتاع بالفيديو الرائد. تمكّنت العلامة التجارية من الوصول إلى المستخدمين الذين أبدوا اهتمامهم بالمنتج في المراحل الأولى من الحملة.
النجاح
نجحت شركة @adidas_ES، وهي من أوائل المُعلِنين الذين استخدموا تنسيق الإعلانات أثناء تشغيل الفيديو، في الاستفادة من المجموعة الكاملة لحلول إعلانات الفيديو، وذلك من خلال التبديل بين التنسيقات المختلفة لمواكبة أهدافها خلال مراحل الحملة المختلفة.
بهذه الطريقة، نجحت الشركة في زيادة الوعي بعلامتها التجارية في يوم الطرح، وزادت من نطاق تغطيتها خلال المرحلة الوسطى من الحملة من خلال استهداف جمهور كان لديه اهتمام بالفعل، وتمكّنت من نقل المستخدمين إلى المراحل الأخيرة من مسار التسويق من خلال توجيه حركة الزيارات نحو موقعها الإلكتروني مع شهود الحملة مرحلتها النهائية.
دائمًا ما يقع اختيار شركة Adidas على التنسيقات المبتكرة، وتتيح لنا الإعلان أثناء تشغيل الفيديو من تويتر ربط علامتنا التجارية بالمحتوى المميز وذي الصلة، والوصول إلى جمهور لديه اهتمام حالي باكتشاف المحتوى.
الحلول المستخدمة
توسيع نطاق الوصول إلى العملاء
الوصول إلى جمهورك الأكثر قيمة بالنسبة لك وعلى نطاق واسع، وقتما دعت الحاجة لذلك.
استهداف الجمهور
لأنك تريد توجيه رسالتك إلى الشخص المناسب، دع إمكانات الاستهداف من تويتر تساعدك في هذا الأمر.