وبعد إعادة طرح اثنين من الأحذية الرياضية مجددًا ضمن سلسلة منتجات ‎#Diadora90، سعت ‎@Diadoraofficial إلى إلقاء الضوء على طرح موديلات محدودة من أحذيتها التي تركت بصمة كبيرة مع المستهلكين، وذلك من خلال تنظيم فاعاليات احتفالات في خمس مدن أوروبية في نفس اليوم. استخدمت Diadora مزيجًا من أنشطة تويتر، شاملة الفيديو والصور، علاوة على التسويق في الشوارع لزيادة فرص مشاهدة كل حدث ومن ثمّ تشجيع العملاء على التفاعل في الأسواق الأوروبية الرئيسية.

وتمهيدًا للأحداث، استعانت شركة Diadora بأجهزة عرض الألعاب في رحلة عبر الطرق الأوروبية جابت أرجاء ميلان وباريس ولندن وأمستردام وبيرلين. واستخدمت خلالها الفيديو المروّج لعرض مقاطع فيديو للأشخاص يلعبون الألعاب في الشوارع، مما أشعل المحادثات من خلال تحدي المستخدمين لتحديد موقع الجهاز. عملت تغريدات الفيديو المروّج على توجيه المستخدمين إلى موقع إلكتروني للحصول من خلاله على مزيد من المعلومات حول الأحداث القادمة ومنتجات ‎#Diadora90 الجديدة.

ففي إيطاليا، دشنت ‎@Diadoraofficial موضوعًا مروجًا يوم إقامة الحدث في ميلان لرفع الوعي بدرجة كبيرة وجعل الحملة في طليعة ذهن الجمهور على مدار اليوم. لعب الوسم ‎#Diadora90 دورًا محوريًا في إثارة الحنين إلى اللحظات الرائعة للأيام الذهبية التي شهدتها كرة القدم الإيطالية عندما كانت العلامة التجارية الراعي الرسمي للفريق الإيطالي، كما ظهرت مجموعة الجري لعام 1990 في حلتها العصرية.

خلال الأحداث، دشنت ‎@Diadoraofficial تغريدات مروجة لجذب المستخدمين في الوقت الفعلي ودفعهم إلى إحداث حالة من الإثارة حول طرح منتجها بموديلات محدودة. اشتملت التغريدات المروجة على تغريدات متعددة الصور، حيث اشتملت على صور من كل حدث، لتكون مزيجًا من لقطات الحاضرين من الشباب مصحوبة بصور كبيرة وجذابة لأحذية ‎#Diadora90.

أحسنت ‎@Diadoraofficial الاستفادة على مدار الحملة من خيارات الاستهداف في تويتر للتأكد أنّ حملتها لاقت رواجًا بين جمهور تمّ استثماره لصالح العلامة التجارية. تمّ استخدام استهداف ‎@اسم المستخدم لضمان وصول الرسالة إلى جمهور مهتم بالعلامات التجارية للملابس الرياضية، في حين لعب استهداف الكلمات المفتاحية دورًا في الوصول إلى جمهور محبي الأحذية الرياضية، وذلك مثل ‎#AirMax و‎#Yeezy.

وتجاوز أداء الحملة توقعات ‎@Diadoraofficial. فقد حازت على ما يزيد عن 200000 مشاهدة للفيديو. حظيت التغريدات المروّجة التي تشتمل على صور متعددة برواج كبيرة، حيث تجاوز معدل المشاركة في ذروته نسبة 50%، أي ما يزيد عن 300000 تفاعل مع التغريدات.