دراسة حالة
شركة Jeep تستفيد من فيلم "باتمان ضد سوبرمان" لطرح سيارة Renegade في الأسواق
النتائج الأساسية
13.7 مليون
مرة ظهور
151 ألف
مشاركة
800 ألف
مشاهدة
الفرصة
يشتهر أبطال @DCComics بشجاعتهم وإقدامهم، ومن ثم، لم يكن من المستغرب أن تقرر العلامة التجارية للسيارات الرياضية @JeepMiddleEast أن تقرن نفسها بفيلم @BatmanvSuperman الذي تم عرضه مؤخرًا. فقد رأت @JeepMiddleEast أن في صدور هذا الفيلم فرصة للتفاعُل مع جمهوري البطلين الخارقين في المنطقة وزيادة الوعي بطراز Renegade الجديد.
الاستراتيجية
استخدمت @JeepMiddleEast ميزة "المشاهدة الأولى" لإضافة فيديو مروج إلى المساحة الإعلانية في قمة الخطّ الزمني للمستخدم. وقد تضمن الفيديو لقطات لباتمان (@BenAffleck) أثناء قيادته سيارة Jeep Renegade، ودعوة المستخدمين للتصويت لبطلهم الخارق المفضل من خلال بطاقة فيديو قائمة على المحادثة تتضمن الوسم #BattleoftheRenegades. وأنشأت العلامة التجارية أيضًا حالة من الإثارة قبل صدور الفيلم من خلال إنشاء حملة الاحتشاد للكشف عن المحتوى، الأمر الذي شجع الجمهور على إنشاء 1000 إعادة تغريد بشكل جماعي "للكشف عن" مَنح تذاكر مجانية لحضور الفيلم.
01
الاستفادة من القاعدة المجتمعية المخلصة.
من خلال بطاقات الاحتشاد للكشف عن المحتوى، استفادت @JeepMiddleEast من الضجة المثارة حول الفيلم عن طريق تقديم فرص للفوز بتذاكر لحضور العرض الأول. وكان ذلك بمثابة دعاية ذكية للمنتج، حيث اقترن ذكر الطراز الجديد بالبطلين الخارقين في الفيلم. ولتعزيز المشاركة، استهدفت @JeepMiddleEast جمهوري سوبرمان وباتمان على وجه التحديد.
02
الاستحواذ على 100 بالمائة من مشاركة الصوت.
استخدمت @JeepMiddleEast ميزة "المشاهدة الأولى" بهدف الترويج لمنافسة من أجل الفوز بتذاكر لحضور الفيلم، مستقطبةً أكثر من مليون مرة ظهور. وأتاحت ميزة "المشاهدة الأولى" للمسوقين الوصول إلى جمهور مميز كبير على تويتر، حيث تضمنت فيديو مروج في المساحة الإعلانية في قمة الخطّ الزمني. ونظرًا لأنه يتم عرض إعلان واحد بميزة "المشاهدة الأولى" في اليوم الواحد، فقد كان ذلك بمثابة تفرد للمسوقين لمدة 24 ساعة.
03
بناء التفاعُل من خلال الإعلانات القائمة على المحادثة.
استخدمت @JeepMiddleEast بطاقات الفيديو القائمة على المحادثة لإشراك المستخدمين في جو تفاعلي. وتمكنت الجماهير من التصويت لبطلها الخارق المفضل عبر استطلاع مخصص واستخدام تغريدة محملة مسبقًا لتعلن على الملأ ولاءها.
النجاح
اختارت @JeepMiddleEast تويتر كمنصتها الوحيدة من أجل تنفيذ حملة @BatmanvSuperman على وسائل التواصل الاجتماعي، وفاقت النتائج كل التوقعات. فقد استقطبت حملة Jeep Renegade إجمالي 151000 مشاركة و13.7 مليون مرة ظهور للتغريدات، الأمر الذي مثل تفاعلاً ناجحًا مع جمهوري البطلين الخارقين في المنطقة وفتح آفاقًا جديدة أمام @JeepMiddleEast. كما ازدادت متابعة العلامة التجارية للسيارات على تويتر لتبلغ 1000 مستخدم كنتيجة مباشرة للحملة.
خلال الاثني عشر شهرًا الماضية، تطور تويتر من خلال العديد من الأدوات الجديدة. ونحن الآن نراه منصة قائمة بذاتها نظرًا لما يتميز به من فرص المشاهدة وقابلية المشاركة وقدرته على الوصول والاستهداف والتخصيص. ونحن الآن أكثر شغفًا لإنشاء حملة أكثر قوة في المستقبل.
الحلول المستخدمة
توسيع نطاق الوصول إلى العملاء
الوصول إلى جمهورك الأكثر قيمة بالنسبة لك وعلى نطاق واسع، وقتما دعت الحاجة لذلك.
اللوحات الإبداعية
تتواصل العلامات التجارية مع المستخدمين عبر تويتر بوسائل فريدة وإبداعية. ويُمكنك أيضًا فعل ذلك.