عقدت العلامة التجارية St-Germain Liqueur (‎@StGermainDrinks) العاملة في مجال المشروبات شراكة مع الوكالة المبدعة POSSIBLE (‎@POSSIBLE) من أجل الارتقاء بحالتها الحالية لتصبح معشوقة محبي الكوكتيلات وتبسيط مفهومها ليصبح "كوكتيل نهاري يتمّ شرابه يوميًا في اللحظات الجميلة". ولدفع المستهلكين إلى الاحتفال بمزيد من هذه المناسبات باحتساء مشروب St-Germain، بحثت العلامة التجارية عن منصة تعكس هذه اللحظات الرائعة التي لا تدوم طويلاً بمجرد انطلاقها.

الاستراتيجية

كان Periscope بالنسبة إلى ‎@StGermainDrinks وسيطًا يغمس الجماهير في اللحظات العاطفية ويدعوهم إلى المشاركة. وقد تعاون فريق العمل مع مخرج الأفلام Floria Sigismondi الحائز على جوائز لإنشاء ستة مقاطع بثّ مباشر راقصة تعكس جمال المنتج الفرنسي ورونقه.‬

وقد استمدت الحملة الإلهام من حملات St-Germain السابقة التي عرضت بطاقات بريدية لامرأة من باريس مخدعها، وقد استطاع الفريق النسائي في POSSIBLE بثّ الحياة في لقطات أبيض وأسود لبثها في فيديو مباشر عبر Periscope في "عرض صندوق الدنيا".

تمّ التقاط الصور عبر ثقب الباب باستخدام iPhone 6، مما ولد شعورًا غير مسبوق بالإثارة. كما أسهمت المشاهدة والتعليق باسم Lady St-Germaine إلى ما بعد الظهيرة في منح المستهلكين وسيلة للاحتفال بعفوية لحظات الحياة العابرة.

النجاح

لقد تضافرت جهود الفريق لفعل شيء خارق للعادة، بداية من الرئيس التنفيذي وحتى مخرج الفيلم، وقد فاق مستوى الوعي كل التوقعات. فقد زادت معدلات مشاركة التغريدات المروجة بنسبة 26% في الحملة. كما زاد عرض صندوق الدنيا معدّل الإشارات إلى St-Germain على تويتر، كما كانت الميول إيجابية في تلك الإشارات على نحو مبهر.‬

فريق العمل