دراسة حالة
شركة الاتصالات السعودية تطلق هوية علامتها التجارية المجددة ومسبقة الدفع مع استراتيجية هي الأولى عالميًا على تويتر
النتائج الأساسية
52 مليون
مرة ظهور
4 ملايين
مشاهدة للفيديو
أكثر من 15000
الإعجابات
الفرصة
المملكة العربية السعودية مليئة بأصحاب المشاريع الشباب الذين يأملون في تحقيق النجاح من خلال الشركات الناشئة والمشاريع التجارية. أطلقت شركة الاتصالات السعودية (@STC_KSA) الهوية الجديدة لخدمة SAWA (سوا) مُسبقة الدفع مع مظهر وجوهر محدثين من خلال إنتاج فيديو رائد يتميز بمواضيع مختلفة تصور طاقة رجال الأعمال السعوديين الناشئين.
الاستراتيجية
أطلقت شركة الاتصالات السعودية حملة مباشرة على تويتر أزاحت فيها الستار عن الفيديو من خلال آلية فريدة من نوعها على تويتر هي "الإعجاب للكشف". وتمشيًا مع اسم علامة SAWA التجارية، الذي يعني "معًا"، كان الهدف هو تمكين الشباب من خلال جعلهم يكشفون بشكل جماعي عن الهوية المجددة من خلال تويتر.
تم إطلاق الحملة على ثلاث مراحل لإعطاء المستخدمين فرصةً لتجربة متعة هوية SAWA الجديدة ووضعها على تويتر. وتبع ذلك حملة ناجحة لشركة الاتصالات السعودية احتفالاً باليوم الوطني للملكة العربية السعودية.
01
التنويه
تم إطلاق حملة مباشرة خلال المرحلتين الأوليين من الإطلاق. وفي المرحلة الأولى، جذب تكرار فيديو قصير المستخدمين إلى الإعجاب بالبث المباشر لتويتر على Periscope للوصول إلى 15000 إعجابًا.
02
الإطلاق
فور قيام المستخدمين بالنقر على البث المباشر، فقد عرض بدوره معاينة للفيديو الرائد مع شريط مستوى في الأعلى يظهر في الوقت الفعلي: "أظهر لنا قوة جيلك! دعنا نصل إلى 15000 إعجابًا".
النجاح
حققت حملة شركة الاتصالات السعودية "Sawa" نجاحًا باهرًا، حيث حققت ما يقرب من 52 مليون مرة ظهور وأكثر من 4 ملايين مشاهدة فيديو على تويتر.
كان التنفيذ المخصص الفريد الذي تم تطويره لهذه الحملة الخاصة بشركة الاتصالات السعودية تنشيطًا هو الأول عالميًا بالنسبة لنا في تويتر، يليق بإزاحة الستار عن هوية كبيرة. ويُسعدنا تكليف شركة الاتصالات السعودية لنا ببث الحياة في هذا النموذج الأولي الذي طوره فنيو المواد الإبداعية لدينا في المملكة المتحدة.
الحلول المستخدمة
اللوحات الإبداعية
تتواصل العلامات التجارية مع المستخدمين عبر تويتر بوسائل فريدة وإبداعية. ويُمكنك أيضًا فعل ذلك.
استهداف الجمهور
لأنك تريد توجيه رسالتك إلى الشخص المناسب، دع إمكانات الاستهداف من تويتر تساعدك في هذا الأمر.