الأفضل في الفئة
جائزة #Impact (#التأثير): تعرف أيضًا باسم جائزة "القيمة النقدية"
تحتفل جائزة #Impact (#التأثير) بالحملات التي عكفت على تطبيق استراتيجياتها لتحقيق نتائج مذهلة في العائد على الاستثمار (ROI).
إن الفائزين بجائزة #Impact (#التأثير) استفادوا من طبيعة منصة تويتر المباشرة والتفاعلية والعالمية ومضوا بها قدمًا لتحقيق نتائج مذهلة لعلاماتهم التجارية. إنها الأفكار الماهرة الصغيرة التي أحدثت هذا القدر الهائل والمهم من الإثارة.
#Impact (التأثير)
Gold
Campaign: Hungerithm
مع وضع قصة حملة العلامة التجارية "انت مش انت وانت جعان" في الاعتبار، اكتشفت شركة @SnickersAU أن الحالة المزاجية على تويتر تصبح سيئة بين أوقات الوجبات. نعم حتى الإنترنت يشعر بالجوع. لقد جاءت خوارزمية Snickers Hungerithm المسؤولة عن تتبع الحالة المزاجية والعاطفية العامة على تويتر لتلعب دور المنقذ. فعندما تكون الحالة المزاجية على تويتر هادئة، ظل سعر Snickers في متاجر 7-Eleven عند 1.75 دولار أسترالي. ولكن عندما تغيرت الحالة المزاجية، تغير السعر معها. فكلما زاد جوع شبكة الإنترنت، قل سعر شيكولاتة Snickers. وقد قامت خوارزمية Hungerithm بربط الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي بالمشتريات في المتجر من خلال السماح للأشخاص بتحديد الحالة المزاجية على تويتر كل 10 دقائق والاستمتاع بكوبونات على هواتفهم.
العلامة التجارية: @SnickersAU
الوكالة الإعلانية: @clemengerBBDO
البلد: أستراليا
آلية العمل
أسفرت الحملة التي استمرت لخمسة أسابيع عن أكثر من 30 مليون مرة ظهور لوسائل الإعلام المكتسبة، وأكثر من 150 مقالة على الإنترنت مع قيمة مكتسبة للعلاقات العامة بلغت أكثر من $1.4 مليون دولار أسترالي. وقد زادت الإشارات إلى العلامة التجارية على تويتر بنسبة 120%، الأمر الذي ساعد في ضخ زيارات إلى الموقع الإلكتروني بلغت نسبتها 400% مقارنة بالنسبة المتعارف عليها في المجال.
Silver
Campaign: #RedCups
من خلال شجرة كريسماس مصنوعة من الأكواب ورمز إيموجي مخصص هو الأول من نوعه في المملكة المتحدة، أقدمت شركة @StarbucksUK على إحداث حالة من الإثارة والزخم حول عيدها الشهير #RedCups. وقد دشنت حملة متكاملة استخدمت خلالها العلاقات العامة وإعلانات الهاتف المحمول وإعلانات الشوارع، كما وضعت تويتر في القلب من هذه الحملة من خلال إضاءة كوب في شجرة الكريسماس الخاصة بها في محطة كينجز كروس بمدينة لندن في كل مرة يقوم العميل فيها بتغريد إيموجي #RedCups. وقد لقيت الحملة استجابة كبيرة لدى الناس.
العلامة التجارية: @StarbucksUK
الوكالة الإعلانية: @MGOMD
البلد: المملكة المتحدة
آلية العمل
لقد كانت #RedCups أنجح حملة دشنتها @StarbucksUK عبر وسائل التواصل الاجتماعي وأكثرها تفاعلاً. فبعد انطلاق الحملة بأربعة أيام، شاهد ما يزيد عن 22 مليون شخص رسالة حملة #RedCups المميزة سواء على الوسائط الرقمية أو على أرض الواقع. كما انضم ما يربو عن 100000 شخص إلى محادثات #RedCups واستخدم 39000 شخص الوسم من اليوم الأول. كما نجحت الحملة أيضًا في حصد متابعين بمعدل 15 ضعفًا خلال تلك الفترة، علاوة على زيادة في الإشارات على تويتر قدرها 6 أضعاف. لقد كان كريسماس رائع مع تلك الحملة.
Bronze
Campaign: حملة Strangewich من Hellmann
لم يقتصر هدف @Hellmans على زيادة استخدام المايونيز فحسب، بل أرادت الشركة خلق "فرص جديدة لتناول الطعام". كل ما عليك هو المشاركة في حملة #Strangewich التي دعت الناس إلى مشاركة أغرب طريقة لتحضير ساندويتش والاستمتاع بفرصة الحصول على جوائز غريبة (مثل وشاح مصنوع من اللحم المقدد). وقد دشنت حملة #Strangewich موضوعًا مروّجًا لمدة 24 ساعة، وملف ScratchReel الذي أتاح للعملاء إعداد الساندويتشات بشكل رقمي بسحبة إصبع بسيطة، كما عقدت شراكة مع مشاهير يتميزون "بخفة الظل" مثل @ActuallyNPH و@GeorgeTakei. زبدة الفول السوداني، والموز، والمايونيز، أيها تختار؟
العلامة التجارية: @Hellmanns
الوكالة الإعلانية: @WeberShandwick
البلد: الولايات المتحدة
آلية العمل
في يوم انطلاق الحملة، ول معدّل التفاعل مع الموضوع المروّج إلى 16.65% ليصبح أنجح وسم مروّج دشنته Unilever على الإطلاق. وقد فاقت الحملة كل التوقعات، حيث بلغ معدّل التفاعل الإجمالي معها 15.40% علاوة على ما يزيد عن 100000 تغريدة بالساندويتشات الغريبة.