جائزة ‎#Live (‎#التواصل_المباشر): ما يحدث الآن

يُعدّ تويتر بمثابة شرارة تشعل التواصل الفوري مع قاعدة ضخمة من الجماهير. وتحتفي جائزة ‎#Live (‎#التواصل_المباشر) بحملات تويتر التي نجحت في إشعال ساحات المحادثات المباشرة على الفور حول الأحداث العالمية والمواقف اليومية. تلك الحملات التي أشعلت الشرارة التي ألهبت شعلة تويتر. وذلك لأننا جميعًا نريد التحدث حول الأحداث الجارية الآن مباشرة.

‎#Live (‎#التواصل_المباشر)

Gold

Campaign: Ready. Set. Race (جاهز. استعد. انطلق)

سعت حملة Ready. Set. Race (جاهز. استعد. انطلق) إلى بثّ روح السباق في الجماهير بهدف زيادة المشاركة حول سباق السيارات السنوي Daytona 500. ومن خلال رمز إيموجي يحمل علامة ‎@NASCAR التجارية بالإضافة إلى شعار تويتر المرسوم على ساحة سباق Daytona، قدّمت ‎@NASCAR سباق Hashtag 500 على تويتر. وقد دعت الحملة الجماهير إلى "السباق" للحصول على أعلام وخوذات تحمل رمز السائق وأجزاء معدنية منحنية نتيجة حوادث الاصطدام في الوقت الفعلي من خلال تغريد وسوم معينة في لحظات مختلفة أثناء السباق المباشر. كان الأمر برمته يدور حول السيارات السريعة والأصابع الأسرع.

العلامة التجارية: ‎@NASCAR
الوكالة الإعلانية: ‎@Ogilvy
البلد: الولايات المتحدة

آلية العمل
سجلت NASCAR رقمًا قياسيًا كأكبر حملة على الوسائط الاجتماعية في التاريخ، حيث سجلت 13000 إشارة في دقيقة واحدة. وشهدت أيضًا زيادة في عدد المتابعين على تويتر قدرها 640%، علاوة على زيادة قاعدة الجماهير بمعدّل 22.5%، وزيادة في التفاعل خلال يوم السباق تضاهي 3 أضعاف الزيادة السنوية، ما جعل من هذا الموسم الأكثر تفاعلاً على الإطلاق منذ الانطلاقة الأولى.

Silver

Campaign: ‎#PlayMelbourne

لإلقاء الضوء على معالم مدينة ملبورن، بثّت Tourism Victoria حملة عبر Periscope لربط المسافرين من جميع أنحاء العالم بالتجارب الرائعة والحافلة بالمغامرات التي لا تتوقف عن التطور والتي تنتظرهم في العاصمة فيكتوريا الساحلية.

بادرت الوكالة بإنشاء كرة صغيرة تحمل هاتفًا عالقًا بداخلها كنوع من المرح، كوسيلة بسيطة لجذب انتباه جمهور الناس لمواجهة كاميرا الفيديو ومشاركة المعالم المفضلة لديهم. ويُمكن للمشاهدين طرح أسئلة والتفاعل في الوقت الفعلي كذلك. وقد كانت Tourism Victoria أول مكتب سياحي في العالم يبادر إلى استخدام Periscope لإحياء إحدى الوجهات السياحية بهذه الطريقة الفورية والمحبوبة.

العلامة التجارية: ‎@Melbourne
الوكالة الإعلانية: ‎@clemengerBBDO
البلد: أستراليا

آلية العمل
حصدت حملة البث المباشر Play Melbourne (شاهد ملبورن) 28500 مشاهدة فيديو إجمالاً عبر أكثر من 40 عملية بث عبر Periscope، حيث كان نصيب منصات التواصل الاجتماعي 11.5 مليون مشاهدة للفيديو و7.9 مليون تفاعل (مشاهدات ونقرات وإعجابات ومشاركات).

Bronze

Campaign: التغريدات المباشرة لسيارة Prius خلال دوري Super Bowl

من أجل التفاعل مع القاعدة الهائلة من جماهير Super Bowl وتحقيق الاستفادة على نطاق أوسع من انطلاق حملة إعلانات التلفاز للسيارة Prius، منحت شركة ‎@Toyota الفرصة للمشاهدين ليصبحوا جزءًا من الإعلان التالي. وبمجرد بث الإعلان الأول، سرعات ما اتجهت ‎@Toyota إلى تويتر موجهة الدعوات إلى الجمهور للتغريد دعمًا للسيارة. وفي الإعلان الثاني، يجتمع الناس من جميع أنحاء البلد ابتهاجًا أمام ممر السيارة، حيث يزينون الطرق بلوحات البانر التي صنعوها والتي تحمل تغريدات مختارة من الجماهير.

العلامة التجارية: ‎@Toyota
الوكالة الإعلانية: ‎@SaatchiLA
البلد: الولايات المتحدة

آلية العمل
لاقت Prius رواجًا محليًا على تويتر منذ اللحظة الأولى لبث الإعلان حتى نهاية اللعبة. كما حظيت Toyota أيضًا بنسبة 25% من إجمالي ساحة الشركات المصنعة للسيارات خلال تلك الفترة، ما يعني زيادة قدرها 7.2% مقارنة بالمعدلات المتعارف عليها.