Twitter es el mejor lugar para lanzar algo nuevo

Un lanzamiento es la presentación de algo nuevo a las audiencias. Puede ser un producto, una campaña, un servicio, un evento, entre muchas otras cosas. El riesgo de presentar algo nuevo es alto, ya que entre el 24% y el 45% de los productos nuevos fracasan. Por eso hay que asegurar que el lanzamiento le dé el impulso necesario para que sobresalga. ¿Qué se requiere para abrirse paso entre tanta oferta? La respuesta es velocidad e influencia, y Twitter está diseñado para ambos. Twitter te conecta con una audiencia valiosa y receptiva.

Twitter modifica las métricas de marca correspondientes a los lanzamientos. Para no dejar dudas sobre la eficacia de Twitter en relación con los lanzamientos, Nielsen examinó 86 campañas entre 2015 y agosto de 2017 a través de las cuales se lanzó algo nuevo en Twitter.

1. El 54% de las campañas de lanzamiento registraron un incremento promedio de más del 10% de la conciencia de marca.


2. El 59% de las campañas de lanzamiento registraron un incremento promedio de más del 15% de la asociación del mensaje.


3. El 24% de las campañas de lanzamiento registraron un incremento promedio de más del 8% de la favorabilidad, o “amor por la marca”, posiblemente la métrica más difícil de modificar.

Una de las claves que convierten a Twitter en un líder del mercado para las marcas que lanzan algo nuevo es que Twitter es visto como una plataforma para el descubrimiento. Las personas que usan Twitter llegan con la mente abierta y dispuestas a recibir mensajes y descubrir cosas fuera de su círculo social, es por eso que son más receptivos a los mensajes de las marcas.

Si ya existen las características y condiciones perfectas para lanzar una campaña en Twitter, ¿cómo se logra? Con presencia en los momentos indicados y en las formas más efectivas.

1. Anticipar

El momento previo al lanzamiento es tan importante como el lanzamiento mismo. Genera ruido y conciencia en un grupo de personas influyentes y vanguardistas para que la comunicación de tu lanzamiento empiece desde antes y con fuerza.

Recomendación práctica: genera conciencia de tu lanzamiento con Promoted Video.

Se trata de un video focalizado e interactivo que le permite contar una significativa historia de marca en la cronología y conectarse con los clientes más interesados en su marca.
Es una solución de eficacia comprobada para alentar la acción, mejorar las métricas de la marca y aumentar las ventas. Genera: una tasa de clics (CTR) 2 veces mayor que la referencia publicitaria de videos para móviles, un aumento del 50% de la conciencia de marca, una reducción del 57% respecto del año anterior del costo por vista (CPV) (y una reducción del 35% del costo por mil [CPM]).

2. Revelar 

En el momento del lanzamiento lo que esperas que es todos pongan atención y lo compartan como lo más relevante del momento.

Recomendación práctica: lanza un First View en el día del lanzamiento.

First View es un takeover de alto impacto que llega a todas las personas de la plataforma en un día determinado. El video aparece al inicio de la cronología, cuando la receptividad se encuentra en su máximo esplendor en el momento en que los usuarios abren Twitter y empiezan a desplazarse. Tiene el doble de memorabilidad de marca comparado con otros takeovers, 1.4 más tiempo de visualización en comparación con la competencia, y 22% aumento a la llegada a la TV. 

3. Mantener