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Twitter y el regreso a los cines
![El regreso a los cines](/content/dam/marketing-twitter/latam/es/insights/regreso-a-los-cines/Masthead-cine.jpg.twimg.1920.jpg)
La conversación del regreso a los cines está pasando en Twitter
Nada se compara con la experiencia de ocupar un asiento frente a una gran pantalla y dejarse envolver por historias que cautivan, asombran y otras muchas, incomodan. Al final, de eso se trata el cine, entrar en un espacio mental y dejarse llevar por narrativas al margen de la realidad.
Claro, los servicios de streaming han ganado terreno, y con la pandemia vimos un boom al respecto, pero ahora que por fin la situación está cambiando, las personas están volviendo a las salas de cine y su entusiasmo lo muestran generando todo tipo de conversaciones en Twitter, una muestra es que en 2022 hubo un incremento de 49% en la conversación sobre películas y cine versus 2021. 1
En esta conversación masiva, encontramos incremento en menciones a cines, mientras más y más personas regresan a las salas.
Las personas en Twitter son realmente fanáticos del cine
Aún antes de la pandemia, 96% de las personas en Twitter expresaron que iban a los cines antes de la pandemia2, ellxs tienden a ir más seguido que personas que no están en Twitter, esta emoción por el séptimo arte ha hecho que extrañen el cine durante el periodo de cuarentena; más del 26% declararon que han extrañado ir al cine durante la cuarentena versus no usuarios de Twitter.3
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De hecho, casi 4/5 de las personas en Twitter están yendo al cine más o igual número de veces que en tiempos pre covid, comparado con un 16% de personas en Twitter que están yendo menos al cine comparado con tiempos pre covid. 4
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¿Qué ven lxs Millennials y la Gen Z cuando van al cine?
Ahora que ya sabemos que las personas en Twitter están regresando a los cines y se sienten cómodxs con las condiciones de seguridad, profundizaremos acerca de los géneros y gustos de los mexicanos en Twitter.
Para los Millennials el principal género al que están interesadxs es el de Acción y Aventura con un 54%, seguido del Horror con un 47%, después los Superhéroes con 47, Comedia con 46% y Crimen/Thriller con 44%, siguen géneros como la Ciencia Ficción, Animación, Románticas y Películas extranjeras. 5
Por su parte la Generación Z está interesada en primer lugar por Películas Extranjeras con 63%, películas de Superhéroes con 52% y Animación con 49%6, esto no nos sorprende ya que sabemos que la Gen Z está muy interesada por la cultura asiática y así lo ha demostrado por su fanatismo hacia el K-pop y el Ánime japonés, así que no es de sorprenderse que busquen cada vez más contenido más allá de las fronteras de la cultura occidental.
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Dado que el hype es un factor muy importante, únicamente la conversación y el volumen de esta puede hacer que un estreno sea un éxito o no frente a audiencias jóvenes, y esto únicamente pasa en Twitter, ya que aquí las conversaciones que dan forma a la cultura ocurren, así la dupla de Twitter y Cine se vuelve fundamental para el entretenimiento y la cultura.
Footnotes:
1. Source: Twitter Internal Data (Semantic Core). 1/1/21 - 4/1/21 vs 1/1/22 - 4/1/22. MX only.
2. Source: YouGov Realtime data. MX only. Question: Before the pandemic, how often, if ever, did you do each of the following? Please select the option that best applies on each row. n= 742
3. Source: YouGov Realtime data. MX only. Question: On a scale of 1 to 5, where 1 is "I didn't miss the cinema at all" and 5 is "I missed the cinema a lot," how much did you miss watching movies in the cinema during the lockdown? Twitter users: n= 711 non-Twitter social media users n=1153
4. Source: YouGov Realtime Survey. MX. Question: Thinking about your behavior after the pandemic, will you do the following more or less than before the pandemic? n=742 active Twitter users
5. Source: YouGov Realtime Survey. MX. Question: During the pandemic, have you been watching the following genres more or less compared to before the pandemic? (multi choice). n= various, <544.
6. Source: YouGov Realtime Survey. MX. Question: During the pandemic, have you been watching the following genres more or less compared to before the pandemic? (multi choice). n= various, <544.