Historia de Éxito
Alpina #PorUnMundoDelicioso. Descubre el impacto de esta campaña
Resultados Clave
+2.3M
Impresiones totales de la campaña
+11K
Clics en Video Promocionado
+15K
Interacciones con Takeover Trend
La Oportunidad
Después de 75 años Alpina eligió reinventarse tomando una decisión ambiciosa y llena de intención.
Lejos de adaptar su idea a estrategias convencionales, ofrecieron un concepto totalmente sustentable, amigable con el medio ambiente y pensado en sus usuarios.
La Estrategia
La campaña consistió en anunciar el cambio de esencia de la compañía, la cual se enfocó en los compromisos de sostenibilidad que incluyen esfuerzos por recolectar la misma cantidad de plástico que ponen en el mercado, tener una huella de carbono neutra, contar con una ganadería sostenible proveniente de zonas de cero deforestación y continuar aportando a la nutrición a través de donaciones para llegar a todos los lugares del país.
Con esta primicia, la marca trabajó con “Por un mundo delicioso” un slogan que ayudó a la marca a tener un impacto positivo y emocional con todas las personas que buscan hacer de este mundo un lugar mejor.
El hashtag #PorUnMundoDelicioso contribuyó a aumentar el volumen de conversación con menciones a la cuenta y hashtags, obteniendo mejor performance que otras marcas que fueron tendencia durante el último semestre.
La campaña tuvo un mayor impacto con la comunidad masculina que tenía como intereses: negocios, tecnología y arte fino.
Al trending topic se sumaron usuarios, asociaciones y marcas narrando todas esas acciones que hacen desde su posición para lograr tener “un mundo delicioso”, esto impactó directamente en los alcances de la marca, logrando 2.32M de impresiones en tan sólo un día y alcanzando 15K interacciones en el contenido lanzado desde su plataforma en Twitter.
01
Videos Promocionados
El uso de videos benefició el performance con el First View durante la rotación del contenido durante el día, con esto logramos mejorar el el top of mind de la marca en los usuarios.
02
Amplificación con medios
La amplificación ayuda a que los seguidores sientan una conexión real y genuina con la marca, ayudando a llegar a más personas que se identifiquen con la promesa de marca.
03
Mix de contenido orgánico y pagado
El mix de contenido orgánico y pagado colabora a fortalecer desde los cimientos la estrategia de contenido, mientras la pauta potencializa las impresiones y el alcance, el mix orgánico motiva a esos followers veteranos a interactuar e incluso sumar a marcas a la comunicación.
El Éxito
La estrategia utilizada por Alpina atrajo más de 200 nuevos seguidores a su plataforma, logrando 583 menciones, 2.3M de impresiones de la tendencia, 41K reacciones y 723K views, todo esto traducido a un earned media de más de 426M, una cifra impactante que demuestra la efectividad de acciones puntuales que fortaleció a la marca en Twitter, además de posicionarse nuevamente en la mente de los consumidores, lograron crecer la comunidad, causar un impacto social positivo con los pilares de ayuda al planeta y sumar a marcas, empresas y asociaciones a trabajar juntos #PorUnMundoDelicioso.