Caso de éxito
Cómo @Nissan_mx lanzó su nuevo auto a través de 5 influencers y videos en Twitter
Resultados clave
15,2 %
de tasa de interacción para el mejor Tweet
4,5M
de impresiones de #SinBajarDelMARCH
125K
interacciones totales
La oportunidad
Para el lanzamiento del nuevo Nissan March, dirigido a un público juvenil, Nissan México (@Nissan_mx) creó una campaña enfocada en generar participación de los usuarios. La marca empleó Twitter como plataforma interactiva e inmediata que le habla directamente a esta audiencia, haciendo uso de formatos en video, Tweet Cards customizadas e influenciadores.
La estrategia
@Nissan_mx organizó un recorrido en el Nissan March, liderado por los influenciadores @SoyBienMamon, @RenoRojas, @Wereverwero, @SandyCoben y @bullysteria. Los personajes debían superar retos como reunir 1.000 Tweets para desbloquear la gasolina y así poder arrancar, o bien preguntar a través de Periscope cuál opción elegir de tres comidas disponibles. Impulsado sus Tweets por medio de whitelisting y centrando la conversación en el Promoted Trend #SinBajarDelMARCH, los influenciadores aprovecharon todo su alcance para generar expectativa, difundir contenidos divertidos por medio de formatos cortos en video y de esta forma descubrir la fiesta sorpresa que les esperaba al final del recorrido.
El éxito
La campaña, que sumó más de 125k interacciones en un día, fue el resultado de varias acciones impulsadas con contenido atractivo, formatos relevantes e influenciadores. El desempeño de la Tweet Card que desbloqueaba la gasolina llegó a una tasa de interacción del 10,5%, lo que demuestra el alcance de los contenidos interactivos. Por su parte, el mejor Tweet de la campaña logró una tasa de interacción del 15,2% con 1.551.899 impresiones.
Encontramos en Twitter una plataforma afín a nuestro público objetivo y que se ajustó a los mensajes que quería difundir la marca, a la vez que nos permitió generar contenidos atractivos para la audiencia y aprovechar el alcance de los influenciadores.
Soluciones usadas
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