LALA tenía el reto de hacer sobresalir su campaña de entre la multitud y de conectar con lo que estaba pasando mediante la transformación del lenguaje con el que se celebra el fútbol. Con esta campaña, LaLa fue capaz de comenzar la conversación junto a una audiencia receptiva e influyente que se volvió cada vez más relevante en la apropiación del término, incrementando el sentimiento positivo en su uso e incorporándolo de manera orgánica en sus Timelines.

La estrategia

Por medio de la creación de un nuevo término, se apropiaron de la conversación de los momentos más comentados y celebrados durante todo el Mundial: los goles. Utilizaron todos los formatos de Twitter para impactar a sus audiencias: generaron videos que comunicaban y celebraban los goles; compartieron imágenes para informar de los ganadores más comentados; lanzaron polls que recopilaron las predicciones, impresiones y opiniones de la gente; por medio de In-Stream, comunicaron los momentos relevantes de los partidos; motivaron a sus audiencias a participar por medio de Conversational Ads; compartieron Moments con los highlights del Mundial; y celebraron a los mejores jugadores del Mundial por medio de Carousels.

El Éxito

Por medio de la creación de un nuevo término, se apropiaron de la conversación de los momentos más comentados y celebrados durante todo el Mundial: los goles. Utilizaron todos los formatos de Twitter para impactar a sus audiencias: generaron videos que comunicaban y celebraban los goles; compartieron imágenes para informar de los ganadores más comentados; lanzaron polls que recopilaron las predicciones, impresiones y opiniones de la gente; por medio de In-Stream, comunicaron los momentos relevantes de los partidos; motivaron a sus audiencias a participar por medio de Conversational Ads; compartieron Moments con los highlights del Mundial; y celebraron a los mejores jugadores del Mundial por medio de Carousels.