Caso de éxito
Cómo @WSJAsia propagó la noticia sobre su aplicación en Twitter
Resultados clave
70 %
de descargas de aplicaciones impulsadas por Twitter
2,5X
más descargas que el siguiente canal de mejor rendimiento
39 %
menor CPI que el valor objetivo
La oportunidad
@WSJAsia deseaba buscar una manera de lanzar la nueva versión de la aplicación Wall Street Journal para iOS en la región de Asia Pacífico, que proporciona a los lectores noticias de último minuto, análisis y videos. Debido a que la competencia por aplicaciones de noticias de marca es intensa, @WSJAsia necesitaba una manera de reducir la confusión en línea e impulsar la aceptación.
La estrategia
A medida que @WSJAsia encontró que los seguidores de Twitter tendían a interactuar más con noticias y eventos de actualidad, Twitter fue un componente clave de la campaña, la que también incluyó exhibición digital y actividad de búsqueda.
@WSJAsia aprovechó el conjunto de promoción de apps móviles de Twitter, junto con sus capacidades de segmentación por dispositivo para exhibir la aplicación @WSJ en iPhones y iPads. Usó Tweets Promocionados con Image App Card para impulsar descargas de la aplicación, mientras las opciones de segmentación permitían a la marca llegar a la audiencia adecuada en los países objetivo de la región del Asia Pacífico.
01
Define de manera clara tu audiencia objetivo
El claro conjunto de opciones de segmentación de Twitter permitió a @WSJAsia conectarse con una audiencia altamente relevante mediante el uso de segmentación por palabra clave, segmentación por intereses y el nombre de usuario @WSJAsia. La segmentación por ubicación geográfica se extendió por sus ocho mercados principales de Hong Kong, Singapur, Australia, Nueva Zelanda, Corea del Sur, Taiwán, Malasia y Japón. Además, @WSJAsia segmentó a personas que usaban Twitter en un nuevo dispositivo Apple con menos de un mes de la compra, ya que en este período de tiempo es cuando los usuarios están más activos para descargar aplicaciones.
02
Usa mensajes simples y directos con una oferta
La App Install Card de Twitter permitió a @WSJAsia exhibir de manera eficaz el aspecto de la nueva aplicación móvil. El texto del Tweet proporcionó contexto adicional sobre el motivo por el cual los usuarios debían descargar la aplicación @WSJ para iOS, como “Obtén los informes de clase mundial que necesitas". Texto adicional resaltaba el hecho de que la aplicación se ofrecía como obsequio con una suscripción, y con un período de prueba gratuito de un mes.
03
Usa la promoción de apps móviles para impulsar descargas rentables.
@WSJAsia usó el conjunto de promoción de apps móviles de Twitter para aprovechar las potentes capacidades de segmentación y conectarse con una audiencia comprometida que reaccionaba de manera receptiva a la aplicación. El periódico experimentó altos volúmenes de descargas a un bajo CPI (costo por descarga). Al hacer seguimiento al número de descargas de la aplicación y al realizar ajustes a la segmentación en la mitad de la campaña según los resultados, @WSJAsia pudo mejorar la eficacia de su campaña.
El éxito
Durante la duración de la campaña, Twitter impulsó el 70 % del total de descargas de la aplicación: más de 2,5 veces más descargas que el siguiente canal de mejor rendimiento. Además, el costo por descarga fue un 39 % menor que la cifra objetivo de la campaña.
El equipo
Httpool (@httpool), un proveedor internacional de soluciones de publicidad en canales cruzados que se concentra en los mercados internacionales, ofrece una amplia gama de productos propios de exhibición, video y de medios enriquecidos, así como soluciones de rendimiento para administrar SEM, exhibición y redes sociales en dispositivos móviles y de escritorio.
Las capacidades de segmentación de Twitter nos permitieron llegar a una audiencia de usuarios interesados en las noticias a lo largo de una amplia gama de mercados de APAC. El conjunto de promoción de apps móviles de Twitter fue el vehículo natural para impulsar las descargas de la nueva aplicación WSJ de manera más rentable que cualquier otra plataforma móvil.
Soluciones usadas
Crecimiento de aplicaciones móviles
Acércate a una audiencia receptiva que siempre busca descubrir cosas nuevas para hacer crecer tu aplicación móvil.
Segmentación de audiencias
Quieres que tu mensaje llegue a las personas correctas. Las capacidades de segmentación de X te ayudarán a lograrlo.