La Oportunidad

El 2020 fue un año diferente en muchos sentidos, planes y objetivos tuvieron que cambiar debido a un virus que nadie esperaba y mucho menos quería, dejándonos con un sabor de boca un poco amargo, pero con la llegada del 2021 también llega un cambio de actitud para que este sea un mejor año, poniendo en acción los aprendizajes que se han tenido en el 2020 para establecer nuevos objetivos, planes y metas.

¿Y qué mejor lugar que Twitter, para hablar sobre los propósitos para hacer del 2021 un mejor año? Aquí la audiencia es auténtica y dice lo que piensa (principalmente lo escribe pero ahora con los Tweets de voz cada vez es más común poder escuchar de viva voz lo que las personas en Twitter dicen), son reales y muchas veces dejan de lado el filtro con el que se expresan en otras plataformas. Teniendo en cuenta esto, Amstel quería acompañar a sus consumidores en sus propósitos para el nuevo año.

La Estrategia

En conjunto con NEXT y Arthouse, con un plan 100% de working media, se creó la campaña de #PorUnMejor2021 en la cual, Amstel Ultra acompañaba a su audiencia a cumplir sus propósitos de año nuevo, especialmente aquellos relacionados con un estilo de vida activo.

Con un tiempo de vuelo de 8 semanas comenzando con un Takeover el 31 de diciembre que iniciaba la conversación acerca de #PorUnMejor2021 y siguiendo con un Carrusel de video en el que mediante Tweets de la audiencia motivaban a cumplir sus propósitos para el 2021 se maximizó el alcance y awareness, adicionalmente se probó 3 diferentes videos acerca de atributos clave de la marca para finalmente concentrarse en consideración y conversión, convocando a la audiencia que se comprometiera con sus propósitos mediante un Like to Remind para recibir un Cupón para comprar Amstel Ultra en línea.