Case Study

#PorUnMejor2021, Amstel te ayuda a cumplir tus propósitos de año nuevo

Resultados Clave

91%
de sentimiento positivo

+11pp
en Brand Awareness

+3x
en Engagement Rate vs. Benchmark

La Oportunidad

El 2020 fue un año diferente en muchos sentidos, planes y objetivos tuvieron que cambiar debido a un virus que nadie esperaba y mucho menos quería, dejándonos con un sabor de boca un poco amargo, pero con la llegada del 2021 también llega un cambio de actitud para que este sea un mejor año, poniendo en acción los aprendizajes que se han tenido en el 2020 para establecer nuevos objetivos, planes y metas.

¿Y qué mejor lugar que Twitter, para hablar sobre los propósitos para hacer del 2021 un mejor año? Aquí la audiencia es auténtica y dice lo que piensa (principalmente lo escribe pero ahora con los Tweets de voz cada vez es más común poder escuchar de viva voz lo que las personas en Twitter dicen), son reales y muchas veces dejan de lado el filtro con el que se expresan en otras plataformas. Teniendo en cuenta esto, Amstel quería acompañar a sus consumidores en sus propósitos para el nuevo año.

La Estrategia

En conjunto con NEXT y Arthouse, con un plan 100% de working media, se creó la campaña de #PorUnMejor2021 en la cual, Amstel Ultra acompañaba a su audiencia a cumplir sus propósitos de año nuevo, especialmente aquellos relacionados con un estilo de vida activo.

Con un tiempo de vuelo de 8 semanas comenzando con un Takeover el 31 de diciembre que iniciaba la conversación acerca de #PorUnMejor2021 y siguiendo con un Carrusel de video en el que mediante Tweets de la audiencia motivaban a cumplir sus propósitos para el 2021 se maximizó el alcance y awareness, adicionalmente se probó 3 diferentes videos acerca de atributos clave de la marca para finalmente concentrarse en consideración y conversión, convocando a la audiencia que se comprometiera con sus propósitos mediante un Like to Remind para recibir un Cupón para comprar Amstel Ultra en línea.

Tags
  • Alcohol
  • Información de audiencias
  • México
  • Estadísticas de campaña

01

FirstView 31 de diciembre

Con un FirstView el 31 de diciembre, Amstel posicionó #PorUnMejor2021 arrancando la conversación acerca de los propósitos de año nuevo y difrenciándose de sus competidores.

02

 

Video Carrusel

Video Carrusel con Tweets de personas en Twitter motivando a la audiencia a cumplir sus propósitos.

03

 

Video Website Card

Video Website Card para que las personas pudieran registrarse y recibir una sorpresa.

04

 

Virtual Coach

Video Virtual Coach (Arthouse BlueBrush) Producidos a distancia por COVID-19.

El Éxito

Gracias a #PorUnMejor2021, Amstel Ultra logró un 91% de sentimiento positivo en la campaña, generando una conversación que motivara a su audiencia a cumplir con sus propósitos del 2021, +11pp en Awareness de marca y +4pp en diferenciación frente a sus competidores, logrando establecerse como una marca que para aquellos que quieren cambiar a un estilo de vida saludable y equilibrado.

Por último, lograron +3x en Engagement rate versus el benchmark, mostrando que la audiencia recibió muy bien el mensaje de campaña, enganchándose con los contenidos y la propuesta de valor de la marca.

Twitter es un partner estratégico que nos apoyo en todo tiempo sobre la optimización de campaña y la rápida implementación de la misma, ya que esto era vital por la corta vigencia de la campaña.

Myrna Alexandra Ahumada Luque

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