Safe ON tenía el reto de posicionar una marca de condones en una categoría donde el pitch ya está aprendido, donde los beneficios son los mismos para todas las marcas y donde la comunicación es muy parecida. Por esto, su tarea era encontrar una manera diferenciada, fresca e innovadora de llegarle a su target, en un medio fuera de lo tradicional para el mercado.

The strategy

Lanzar una marca con una estrategia 100% digital, dejando de lado otro tipo de esfuerzos y hablándole al target en su idioma y por sus medios de comunicación más usados. Un punto clave fue aprovechar al máximo las herramientas exclusivas que ofrece Twitter, ya que su campaña se lanzó a través de contenidos en videos creativos, Conversacionales, desmintiendo mitos de la sexualidad y a través del hashtag #EstoySeguro.

The success

Dentro de la campaña en Twitter: Safe ON, se generó un Ad Recall y Brand Awareness incremental casi al doble de la métrica global. Las personas expuestas a la campaña de video de Safe ON mostraron un aumento significativo de todas las métricas en comparación con los que no estuvieron expuestos al video. Conversational Cards, permitió no solo que los usuarios interactuaran con la marca en una conversación, sino que arrojó las mejores métricas de todos los formatos utilizados.