La marca de bebidas St-Germain Liqueur (@StGermainDrinks) se asoció con la agencia creativa POSSIBLE (@POSSIBLE) para trascender su condición de "preferida de los creadores de bebidas" y popularizarse como el "coctel diurno que debe saborearse en los bellos momentos cotidianos". Para motivar a los consumidores a celebrar esas ocasiones con un brindis con St-Germain, la marca buscó una plataforma que pudiera dar vida a esos bellos y efímeros momentos cuando ocurrieran.

La estrategia

Periscope le sirvió a @StGermainDrinks como medio para que sus audiencias se sintieran sumergidas en un momento íntimo e invitadas a participar. El equipo colaboró con la galardonada directora Floria Sigismondi para coreografiar seis transmisiones en directo que reflejaran la estética francesa retro del licor.

Inspiradas en las anteriores campañas de St-Germain que presentaban tarjetas postales de mujeres parisinas en su alcoba, el equipo liderado por mujeres de POSSIBLE hizo que las instantáneas en blanco y negro cobraran vida en un peep show en directo en Periscope.

Filmados a través de una mirilla con un iPhone 6, los sugerentes pero elegantes videos crearon una sensación de voyerismo muy poderosa. La posibilidad de mirar y comentar mientras Lady St-Germaine pasaba la tarde relajadamente ofreció a los consumidores una forma de celebrar indirectamente la espontaneidad de los momentos efímeros de la vida.

El éxito

Desde el director general de Bacardi hasta la directora del video, el equipo trascendió los límites para hacer algo extraordinario, y el nivel de concientización que generó superó las expectativas. Las tasas de interacción con el Tweet Promocionado alcanzaron un máximo de 26 % durante la campaña. El peep show incrementó las menciones de St-Germain en Twitter y el sentimiento de dichas menciones fue abrumadoramente positivo.

El equipo