Caso de éxito
Una app de juegos consigue los primeros usuarios con las herramientas de promoción de apps móviles de Twitter
Resultados clave
30%
CPI inferior al del resto de canales
50%
de volumen impulsado por Twitter
10 pr.
en las clasificaciones de app para iOS en Reino Unido y Estados Unidos
La oportunidad
La estrategia
LOTUM utilizó las herramientas de promoción de apps móviles de Twitter para una enorme campaña ráfaga. Este enfoque consiste en lanzar numerosas campañas dentro de un corto intervalo de tiempo para maximizar la exposición y las descargas en grupos objetivo. LOTUM utilizó la segmentación por palabras clave, por intereses y por @nombredeusuario para alcanzar principalmente a una audiencia móvil joven y deseosa de interactuar. Gracias a las estadísticas de Twitter, hizo un seguimiento de los datos de descarga en directo, e hizo cambios rápidamente para optimizar sus objetivos y sus creatividades.
01
Crece con una gran campaña de impulso.
@the_test llegó al top 10 en las listas de iOS de EE. UU. y RU mediante la ejecución de una enorme campaña ráfaga. Esto consistió en segmentar a numerosas audiencias al mismo tiempo, para que un gran número de usuarios de Twitter descargaran la aplicación durante un corto periodo de tiempo. Cuantas más descargas más se jugaba, y al jugar más aumentaba el boca a boca. Esta ráfaga de interés hizo que la noticia del lanzamiento de @the_test llegara más lejos, más rápidamente.
02
Impulsa la interacción mediante preguntas y buen humor.
Al ser una divertida app de preguntas, @the_test pudo utilizar su propio contenido ya existente para crear interacción en Twitter, haciendo preguntas sacadas del juego con Image App Cards. Esto sirvió para hacerse una primera idea de la app, animó a hacer Retweets para expandir el alcance orgánico y facilitó que los usuarios descargaran la app con un solo clic.
03
Dirígete a una audiencia receptiva.
Como @the_test desafía a los usuarios a mostrar hasta qué punto conocen a sus amigos y a su familia, llegó a los clientes potenciales segmentando por palabras clave como "amigo," "mejor amigo," "amiguetes," "novio" y "novia."
Para conectar con una audiencia joven y dispuesta a explorar nuevas apps, segmentó a @nombresdeusuario de apps sociales populares representadas en Twitter. También segmentó por intereses comunes a una audiencia más joven, como bares y vida nocturna, DJs, música pop, películas y televisión, y por supuesto, juegos móviles y en línea.
El éxito
El CPI de LOTUM para @the_test fue un 30 % más bajo en Twitter que en sus otros canales de publicidad. Durante las campañas iniciales de @the_test en el RU y EE. UU. hubo momentos en que los usuarios de Twitter supusieron un 50 % del volumen total. Casi el 75 % de los usuarios de Twitter que acabaron el tutorial de @the_test se registraron en la app. Además @the_test entró en el de app de iOS del RU y EE. UU..
Twitter desempeñó un significativo papel para lograr uno de los 10 primeros puestos en las clasificaciones generales para iPhone en Estados Unidos y Reino Unido. Desde la integración de nuestra herramienta de seguimiento con el panel de Twitter, hasta la configuración de campañas y su optimización, el proceso completo se desarrolló sin problemas.
Soluciones utilizadas
Crecimiento de apps móviles
Haz crecer tu app móvil llegando a una audiencia receptiva que siempre está buscando descubrir cosas nuevas.
Segmentación de audiencias
Si quieres que tu mensaje sea escuchado por la persona adecuada, deja que las opciones de segmentación de X te ayuden.