Case Study
Audi presenta en Twitter su coche más electrizante, el nuevo Audi RS e-tron GT.
Key Results
+233%
lift in brand awareness.
+135%
lift in Ad ReCall (vs. Control)
+60%
lift in favourability
La oportunidad:
Twitter es el lugar donde se viven los mayores momentos culturales y hacia donde el mundo dirige la mirada y la conversación, la plataforma 1# para el descubrimiento y para que las marcas puedan lanzar algo nuevo.
Sabiendo que las personas usan Twitter con una predisposición a descubrir cosas nuevas, y que los vídeos son la manera perfecta para que las marcas puedan atraer su atención y conectar con las personas, Audi apostó por un formato LIVE para presentar el nuevo buque insignia de la marca, 100% eléctrico.
La estrategia:
En esta campaña, Audi apostó por una primera fase teaser para generar máxima curiosidad y expectativa antes de presentar su nuevo modelo 100% eléctrico, el Audi RS e-tron GT.
Y sabiendo que los seguidores también pueden ser expertos, antes del evento Audi apostó por el formato encuesta y like-to-remind, una excelente manera de interactuar con la audiencia en línea.
El día del evento de presentación, la gran cita para los amantes del motor, Audi apostó por el formato Twitter Live - presentando en primera persona por el ex piloto Jaime Alerguersuari - este formato permite acercar la marca a la gente, invitando a las personas a unirse en tiempo real. Esto ayuda a las marcas a maximizar su contenido generando conversaciones con las audiencias relevantes en los momentos clave del lanzamiento.
Es fundamental reforzar los mensajes clave después del lanzamiento para generar la mayor interacción con la audiencia. Por ello, se apostó por pequeñas píldoras de vídeo de los mejores momentos de la presentación.
Una vez finalizado el periodo de campaña contamos con Twitter Brand Survey, las encuestas de marca de Twitter que permiten medir y probar el impacto de los anuncios mejorando el reconocimiento, la favorabilidad y el recuerdo de la marca.
01
TEASER
Genera expectativa y reconocimiento antes del lanzamiento con formatos como like-to-remind.
02
REVEAL
Gracias a Twitter Live acercamos la marca a los fans, invitando a las personas a unirse en tiempo real.
03
REINFORCE
La importancia de mantener el entusiasmo después del lanzamiento.
El éxito
Audi apuesta por el LIVE y Twitter para la presentación de su modelo más esperado. Sin duda es una de las campañas más potentes de lanzamiento de coche de este año. En este lanzamiento se apostó por los formatos adecuados para conectar con las personas, porque la audiencia de Twitter es influyente y receptiva, personas abiertas, comprometidas y que quieren descubrir lo que está pasando es más probable que presten atención a los anuncios y que los recuerden.
Twitter es la plataforma donde se encuentran los amantes y entusiastas de los deportes de motor. El nuevo Audi RS e-tron es la punta de lanza de la marca. Refuerzo de la deportividad en un vehículo 100% eléctrico. Al igual que Twitter, rápido, interactivo y divertido. Nuestro objetivo era potenciar el carácter deportivo del vehículo a través de un Live conducido y presentado por el ex piloto de Fórmula 1 Jaime Alguersuari. Nuestra comunidad disfrutó de un contenido interactivo e innovador.
Solutions Used
Optimiza a gran escala
X hace que la multitarea sea fácil, y te permite ampliar, editar, personalizar y gestionar tus campañas de forma sencilla.
Segmentación de audiencias
Si quieres que tu mensaje sea escuchado por la persona adecuada, deja que las opciones de segmentación de X te ayuden.