Caso de éxito
BMW patrocina contenido exclusivo del circuito 24 horas de Daytona en Twitter
Resultados clave
0.01€
CPV
980.000
visualizaciones del pre-roll
930.000
usuarios únicos impactados por la campaña
La oportunidad
Con el objetivo de amplificar su patrocinio deportivo y asociar su marca a contenido premium en directo, @BMWEspana se asoció en exclusiva al contenido del circuito 24 horas de Daytona con su nuevo modelo BMW X2. Esta asociación fue posible gracias al programa de patrocinios de Twitter y al contenido publicado por @beINSPORTSes.
La estrategia
@beINSPORTSes publicó, durante todo el fin de semana de la carrera, 11 clips prácticamente en directo que permitieron a los amantes del motor seguir la competición en Twitter, de la mano de @BMWEspana. Los once tweets que formaban parte del patrocinio publicados desde la cuenta de @beINSPORTSes incluían una mención a @BMWEspana, así como el pre-roll de la marca.
A través de las opciones de segmentación avanzadas de Twitter, la marca consiguió llegar específicamente a su público objetivo. En este caso a los usuarios más afines al mundo del NASCAR y la F1 utilizando la segmentación de seguidores (@alo_oficial, @jpmontoya, @FelipeNasr, etc).
01
Amplifica el Patrocinio de tu marca.
@BMWEspana consiguió amplificar su patrocinio deportivo reforzando su presencia en el circuito 24 horas de Daytona, también en Twitter.
02
Asocia tu marca a Contenido Premium
Con el formato de Patrocinios, el spot de @BMWEspana precedía a contenido exclusivo de las 24 horas de Daytona, publicado en Twitter practicamente a medida que ocurría en la competición.
03
Segmenta a tu Audiencia Objetivo.
Con las opciones de segmentación avanzadas de Twitter @BMWEspana consiguió hacer llegar su mensaje a usuarios interesados en el contenido al que se asociaba.
El éxito
@BMWEspana consiguió, a través del programa de Patrocinios de Twitter, amplificar y reforzar su asociación con el circuito 24 horas de Daytona adueñándose en exclusiva de contenido premium de la carrera, casi en directo.
La marca pudo llevar el contenido de @beINSPORTSes a su audiencia objetivo en Twitter introduciendo un pre-roll de marca en los clips del publisher, que a su vez incluyó una mención de la marca en sus Tweets.
Desde BMW siempre apostamos por la innovación en el medio digital probando nuevos formatos. Con Twitter Patrocinios y el formato vídeo in-stream, utilizados para comunicar el lanzamiento del nuevo BMW X2, tenemos la oportunidad de asociarnos a contenido exclusivo relevante para nuestro target de máxima actualidad y relevancia.
Soluciones utilizadas
Segmentación de audiencias
Si quieres que tu mensaje sea escuchado por la persona adecuada, deja que las opciones de segmentación de X te ayuden.
Información de audiencias
Las iniciativas de marketing de éxito empiezan por conocer a tu audiencia. Las herramientas de X te permiten hacerlo a fondo.