Caso de éxito
Cómo Adecco nos hizo reflexionar sobre #TuProposito en la vida a través de Twitter
Key results
35,7M
de impresiones
10M
de visualizaciones de vídeo
165K
interacciones
The opportunity
Con el objetivo de reposicionar su marca, Adecco lanzó la campaña "Tu Propósito". La campaña pretende hacer reflexionar a las personas sobre su propósito vital y profesional, para que descubran qué quieren hacer realmente con su vida y perseguir sus sueños.
Adsmurai, agencia especializada en Social Media Ads, detectó la oportunidad de utilizar la influyente audiencia de Twitter para generar conversación y lograr que nos hagamos las preguntas adecuadas sobre nuestro propósito en la vida.
The strategy
Adecco decidió apostar por Twitter como uno de los canales principales.
En la etapa de planificación se detectaron diferentes momentos clave, objetivos y micro objetivos, por lo que se crearon diversas fases de campaña con distintos formatos publicitarios de Twitter.
Al principio, para apoyar la conversación generada por las comunicaciones de RR. PP., Adecco optó por una Tendencia Promocionada y First View a través del hashtag #TuProposito, junto con un emoji personalizado. Al mismo tiempo, se crearon diferentes campañas con el objetivo de visualizar el spot realizado.
Además, se asociaron con diferentes medios editoriales como @Forbes, @LaVanguardia y @ELLE_ES para patrocinar su contenido en Twitter.
01
Generar conversación sobre la campaña
Adecco quiso conseguir una máxima visibilidad para su lanzamiento del reposicionamiento de marca y utilizó para ello el formato First View y Tendencia Promocionada junto a un emoji personalizado, generando una gran conversación alrededor de su spot.
02
Utilizar las soluciones que mejor se adapten a los objetivos
Aprovechando la conversación generada, Adecco se asoció con medios editoriales afines a la campaña, como @Forbes, @LaVanguardia y @ELLE_ES utilizando formatos de patrocinio.
The success
Después de difundir en Twitter el emotivo spot realizado para Adecco, la marca logró generar mucha conversación sobre el hashtag #TuProposito, haciendo reflexionar a la gente sobre su propósito vital y laboral.
La campaña en Twitter superó las expectativas sobre los objetivos planteados y también logró una mejora en la memoria del mensaje y el conocimiento de la marca, según un estudio posterior realizado con Twitter y Nielsen.
Twitter ha sido una plataforma fundamental en toda la estrategia, gracias a sus posibilidades publicitarias, su poder de segmentación y la manera efectiva de enviar el mensaje correcto en el momento adecuado. La campaña ha sido un verdadero éxito, superando con creces los objetivos propuestos.
Soluciones utilizadas
Un mundo de creatividad
Las marcas se están conectando con la gente en X de manera única y creativa, y tú también puedes.
Segmentación de audiencias
Si quieres que tu mensaje sea escuchado por la persona adecuada, deja que las opciones de segmentación de X te ayuden.