Caso de éxito
Ecoembes lidera la conversación del #DíaDelMedioAmbiente con una acción innovadora
Resultados clave
19,4M
impresiones de la tendencia
5100
menciones de Ecoembes
+136%
tasa de respuesta vs. la media de la cuenta
La oportunidad
Con el objetivo de formar parte del #DíaMundialDelMedioambiente y ser una referencia en medios sociales en todo lo relacionado con el medioambiente, la preservación de la naturaleza y el reciclaje, @ecoembes vio en Twitter la plataforma perfecta para lanzar una campaña informativa y divertida incentivando la participación de los usuarios.
La estrategia
Con un First View y una Tendencia Promocionada, @ecoembes consiguió explicar y viralizar una dinámica divertida que involucraba a los usuarios en tiempo real y fomentaba la concienciación sobre el medio ambiente. La marca pedía a los usuarios que enviaran un un Tweet con un emoji relacionado con la naturaleza, mencionando a @ecoembes y utilizando el hashtag #DíaMundialDelMedioambiente. En ese momento el usuario recibía una auto-respuesta con información relacionada con el emoticono que incluía en su Tweet.
Con esta campaña no solo refrescaron su marca sino que aprovecharon el potencial de Twitter para motivar a los usuarios a participar e informarse.
01
Incentiva la participación.
@ecoembes supo aprovechar la estrecha relación que existe entre Twitter y el uso de emojis fomentando una dinámica divertida que a los usuarios ya les resultaba familiar en la plataforma y la complementó con información coherente con su mensaje de marca y útil para su audiencia.
02
Promueve la visibilidad de tu contenido.
@ecoembes utilizó los formatos de First View y Tendencia Promocionada, situando así su mensaje en la ubicación más destacada de la plataforma para todos los usuarios que visitaron Twitter durante ese día.
03
Asóciate a una fecha clave para tu marca.
@ecoembes, conocedor del volumen de conversación que se genera en Twitter en torno a fechas clave, le sacó partido a la conversación orgánica que ya estaba ocurriendo alrededor del día mundial del Medio Ambiente y lanzó su campaña en un entorno y un momento de gran impacto.
El éxito
@ecoembes consiguió mayor visibilidad comunicando su mensaje de manera creativa e innovadora y posicionándose como la primera marca en España que realiza una dinámica involucrando auto-respuestas relacionadas con el uso de emojis. Al ser una acción de un sólo día, Twitter era la plataforma idónea por permitirle interactuar con los usuarios en tiempo real y crear respuestas automáticas adaptadas al contenido que enviaba el usuario.
Para conseguir amplificar su mensaje, @ecoembes contó con activaciones en otros soportes que redirigían al usuario a la dinámica de Twitter consiguiendo que el 33,20% del total de menciones mundiales del #DíaMundialDelMedioambiente se atribuyeran a su campaña.
Para asegurar nuestra vinculación con el día del Medio Ambiente desarrollamos una acción novedosa, divertida y nativa en Twitter que mezclaba los objetivos de vinculación/reconocimiento de la marca y concienciación. Twitter nos permitió viralizar la acción, liderar la conversación y posicionarnos como referentes en este campo.
Soluciones utilizadas
Ampliar el alcance
Llega a tu audiencia más valiosa a gran escala cuando más importa.
Información de audiencias
Las iniciativas de marketing de éxito empiezan por conocer a tu audiencia. Las herramientas de X te permiten hacerlo a fondo.