Case Study

Movistar crea el hilo más largo en Twitter en apoyo a deportistas españoles.

Key Results

1028
participantes en la campaña.

650
tweets elegidos para formar el hilo más largo

174K
engagements


La oportunidad:

Twitter está al servicio de la conversación pública y sabemos que los hilos cuentan historias cada vez más apasionantes para las personas. El éxito de este formato radica en la facilidad para participar, mencionar y ReTweetear  a cada una de las publicaciones, siendo ésta la mejor herramienta para conectar con las personas en una misma conversación y promover las conexiones con intereses comunes.

La estrategia:

Movistar, en colaboración con Twitter #Next, ha conseguido este verano batir el récord del hilo más largo del mundo creado desde un perfil corporativo, gracias a la colaboración de más de 600 personas que, desde el 14 de julio y hasta el 4 de agosto, contestaron a un Tweet inicial con la pregunta “¿cuál es el deportista español que más te inspira?” utilizando el hashtag #ElHiloMásLargo.

La acción ha sido posible gracias a la colaboración de los cientos de usuarios de Twitter y se enmarca dentro de la iniciativa Mejor Conectados de Telefónica para poner en valor el poder de las conexiones humanas. Además se ha contado con el apoyo de los deportistas patrocinados por Movistar como Rafa Nadal, Carolina Marín o Movistar Team.

Tags
  • Europa, Oriente Medio y África
  • España
  • Case Study
  • Objetivo de marketing
  • Caso de éxito

01

Utiliza un formato que potencie la interacción y anime a la gente a participar logrando un récord mundial
 

02

 

Vincúlate a un embajador de marca para amplificar la iniciativa
 

03

 

Incentiva la participación a través de un sorteo
 

El éxito

La iniciativa obtuvo 652 Tweets, consiguiendo batir el récord hasta la fecha.

Entre los deportistas más mencionados resultaron Rafael Nadal, Carolina Marín, Miguel Induráin, Pau Gasol o Mireia Belmonte. Un gran hito que lo hizo posible gracias a los Juegos Olímpicos, ya que fueron clave en las respuestas recibidas porque, entre la multitud de deportistas mencionados por los usuarios, aparecen los nombres de Ana Peleteiro, los hermanos Pau y Marc Gasol, Adriana Cerezo o Pablo Carreño.

Tenemos que agradecer la implicación de los usuarios de Twitter para conseguir este hito, que se enmarca en nuestra iniciativa Mejor Conectados, en la que queremos destacar el valor de las conexiones humanas para lograr lo que nos propongamos. De hecho la campaña de Movistar protagonizada por Blanca es la expresión perfecta de dicha filosofía y una forma de homenajear a los deportistas que apoya Telefónica desde hace años y que tanto nos inspiran en el día a día.

Rafael Fernández de Alarcón, director de Marca, Patrocinios y Medios de Telefónica.

Solutions Used

Segmentación de audiencias

Si quieres que tu mensaje sea escuchado por la persona adecuada, deja que las opciones de segmentación de X te ayuden.

Optimiza a gran escala

X hace que la multitarea sea fácil, y te permite ampliar, editar, personalizar y gestionar tus campañas de forma sencilla.

Related Content

Las últimas novedades de X. 

Directamente en tu bandeja de entrada.