Caso de éxito
Suchard alegra el día más triste del año: #ExtraordinaryMonday
Key results
+943K
de visualizaciones de vídeo
+9M
impresiones
1.345
usos del hashtag
The opportunity
El tercer lunes del año es conocido como “Blue Monday”, fecha considerada como la más triste o deprimente del año gracias al cálculo, entre otros factores, de las condiciones climáticas, nivel de deudas y propósitos fallidos del año que comienza.
The strategy
Aprovechando el volumen de conversación que genera el tema, y con los objetivos de dar a conocer el chocolate Suchard Dark, fomentar el deseo de probar el nuevo producto y alegrar el día más triste del año (Blue Monday), Suchard crea el TT #ExtraordinaryMonday.
Ahora la felicidad de Suchard se vive todo el año.
01
Asóciate a lo que está pasando.
Mondelez quería dar a conocer su nuevo producto conectando emocionalmente con la audiencia de Twitter convirtiendo el famoso #BlueMonday en un #ExtraordinaryMonday… De este modo se incrementa la emocionalidad de la campaña fomentando la participación de los fans de la marca.
02
Utiliza las soluciones publicitarias que mejor se adapten a tus objetivos de campaña.
Suchard Dark, al ser un lanzamiento, centra su campaña en maximizar la cobertura utilizando para ello el TT y en generar conversaciones con usuarios influyentes y otras marcas (participaron Oscar Mayer y Ruavieja) ampliando el alcance de la campaña.
The success
Gracias al TT y aprovechando días claves en el calendario, conseguimos generar a primera hora de la mañana del Blue Monday una gran cobertura (9M impresiones) así como conversación positiva alrededor de un nuevo producto, Suchard Dark. Al mismo tiempo, trabajamos el concepto “extraordinario” con el hashtag #ExtraordinaryMonday para dar la vuelta al concepto de que el Blue Monday es un día triste.
Soluciones utilizadas
Ampliar el alcance
Llega a tu audiencia más valiosa a gran escala cuando más importa.
Información de audiencias
Las iniciativas de marketing de éxito empiezan por conocer a tu audiencia. Las herramientas de X te permiten hacerlo a fondo.