Caso de éxito
Toyota patrocina contenido exclusivo de los JJOO de PyeongChang en Twitter
Resultados clave
3.67M
visualizaciones del pre-roll
75.8K
engagements con los momentos
+40.7%
conversación sobre Toyota YoY
La oportunidad
Con el objetivo de extender su patrocinio global de los Juegos de invierno, @Toyota_Esp vió en Twitter la plataforma perfecta para adueñarse de la conversación del evento en tiempo real ya para demostrar además su apoyo a los deportistas españoles creando afición e unidad entre los usuarios.
La estrategia
El programa de Patrocinios de Twitter permitió a @Toyota_Esp cumplir su objetivo asociándose en exclusiva al contenido de los Juegos Olímpicos de Invierno publicado por @Eurosport_Es. En concreto a 21 clips near live, que permitieron a los amantes de los deportes de invierno seguir la competición desde Twitter.
La campaña se segmentó para llegar específicamente a los usuarios más afines al torneo. En concreto, a aquellos que tuiteaban sobre Pyeongchang2018 y a los seguidores de los nombres de usuario de los principales deportistas y otros relacionados con la competición como @Olympics, @SaraSobreHielo, @LucasEguibar, @Q_Castellet, etc.
01
Amplifica el patrocinio de tu marca.
@Toyota_Esp consiguió amplificar su patrocinio de los Juegos Olímpicos de Invierno en Twitter integrando su pre-roll en contenido sobre la competición publicado por @Eurosport_Es, a la vez que la acercaba así a todos los usuarios interesados en seguirla en tiempo real.
02
Asocia tu marca a contenido Premium.
Con el formato de Patrocinios, el spot de @Toyota_Esp precedía a contenido exclusivo de de los Juegos Olímpicos de PyeongChang, publicado en Twitter por @Eurosport_Es practicamente a medida que ocurría en la competición.
03
Aprovecha las opciones de segmentación.
@Toyota_Esp consiguió que su contenido fuera relevante para la audiencia a la que dirigió su campaña impulsando así la conversación sobre los Juegos Olímpicos de PyeongChang. Se publicaron un +40,7% de tweets más que en los Juegos Olímpicos de #Sochi2014.
El éxito
Con el programa de Patrocinios de Twitter @Toyota_Esp consiguió reforzar su patrocinio de los Juegos Olímpicos de Invierno asociándose en exclusiva al contenido near live publicado por @Eurosport_Es. De esta forma, se asociaron a momentos históricos como el oro de Alina Zagitova con solo 15 años o los bronces de los españoles Javier Fernández y Regino Hernández.Además, por la relevancia del contenido para la audiencia de la campaña consiguieron que el 85% de la conversación que relacionaba a Toyota con los JJOO fuera positiva y que el 15% restante fuera neutral.
Con esta acción quisimos reforzar nuestra imagen como patrocinador oficial de los JJOO. La estrategia desarrollada junto con Eurosport, T&P y TW nos ayudó a seguir dando a conocer nuestro nuevo posicionamiento como marca enfocada en la movilidad, vinculándonos a un contenido de calidad totalmente afín a nuestro target.
Soluciones utilizadas
Ampliar el alcance
Llega a tu audiencia más valiosa a gran escala cuando más importa.
Crecimiento de apps móviles
Haz crecer tu app móvil llegando a una audiencia receptiva que siempre está buscando descubrir cosas nuevas.