Caso de éxito

Toyota patrocina contenido exclusivo de los JJOO de PyeongChang en Twitter

Resultados clave

3.67M
visualizaciones del pre-roll

75.8K
engagements con los momentos

+40.7%
conversación sobre Toyota YoY

La oportunidad

Con el objetivo de extender su patrocinio global de los Juegos de invierno, @Toyota_Esp vió en Twitter la plataforma perfecta para adueñarse de la conversación del evento en tiempo real ya para demostrar además su apoyo a los deportistas españoles creando afición e unidad entre los usuarios.

La estrategia

El programa de Patrocinios de Twitter permitió a @Toyota_Esp cumplir su objetivo asociándose en exclusiva al contenido de los Juegos Olímpicos de Invierno publicado por @Eurosport_Es. En concreto a 21 clips near live, que permitieron a los amantes de los deportes de invierno seguir la competición desde Twitter.

La campaña se segmentó para llegar específicamente a los usuarios más afines al torneo. En concreto, a aquellos que tuiteaban sobre Pyeongchang2018 y a los seguidores de los nombres de usuario de los principales deportistas y otros relacionados con la competición como @Olympics, @SaraSobreHielo, @LucasEguibar, @Q_Castellet, etc.

Etiquetas
  • Automoción
  • Ampliación del alcance
  • España
  • Vídeo en Twitter
  • Caso de éxito

01

Amplifica el patrocinio de tu marca.

@Toyota_Esp consiguió amplificar su patrocinio de los Juegos Olímpicos de Invierno en Twitter integrando su pre-roll en contenido sobre la competición publicado por @Eurosport_Es, a la vez que la acercaba así a todos los usuarios interesados en seguirla en tiempo real.

02

Asocia tu marca a contenido Premium.

Con el formato de Patrocinios, el spot de @Toyota_Esp precedía a contenido exclusivo de de los Juegos Olímpicos de PyeongChang, publicado en Twitter por @Eurosport_Es practicamente a medida que ocurría en la competición.

03

Aprovecha las opciones de segmentación.

@Toyota_Esp consiguió que su contenido fuera relevante para la audiencia a la que dirigió su campaña impulsando así la conversación sobre los Juegos Olímpicos de PyeongChang. Se publicaron un +40,7% de tweets más que en los Juegos Olímpicos de #Sochi2014.

El éxito

Con el programa de Patrocinios de Twitter @Toyota_Esp consiguió reforzar su patrocinio de los Juegos Olímpicos de Invierno asociándose en exclusiva al contenido near live publicado por @Eurosport_Es. De esta forma, se asociaron a momentos históricos como el oro de Alina Zagitova con solo 15 años o los bronces de los españoles Javier Fernández y Regino Hernández.Además, por la relevancia del contenido para la audiencia de la campaña consiguieron que el 85% de la conversación que relacionaba a Toyota con los JJOO fuera positiva y que el 15% restante fuera neutral.

Con esta acción quisimos reforzar nuestra imagen como patrocinador oficial de los JJOO. La estrategia desarrollada junto con Eurosport, T&P y TW nos ayudó a seguir dando a conocer nuestro nuevo posicionamiento como marca enfocada en la movilidad, vinculándonos a un contenido de calidad totalmente afín a nuestro target.

Francisco Palma (@franciscopalmaf), Toyota Communications General Manager, Toyota España.

Soluciones utilizadas

Ampliar el alcance

Llega a tu audiencia más valiosa a gran escala cuando más importa.

Crecimiento de apps móviles

Haz crecer tu app móvil llegando a una audiencia receptiva que siempre está buscando descubrir cosas nuevas.

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