Caso de éxito
@VodafoneUK interactúa con fans del deporte el último día para hacer fichajes con Twitter Amplify
Resultados clave
3M
de visualizaciones del anuncio pre-roll
27,2M
de impresiones
22%
tasa máxima de visualizaciones del anuncio pre-roll
La oportunidad
El último día para hacer fichajes, una de las fechas más importantes en el calendario futbolístico, sirvió de plataforma perfecta a Vodafone UK (@VodafoneUK) para conectar con fanáticos del fútbol muy dispuestos a interactuar y promocionar su exclusiva oferta de televisión 4G Sky Sports Mobile TV.
La estrategia
@VodafoneUK utilizó su relación ya existente con Sky Sports (@SkySportsNewsHQ) para lanzar una campaña oportuna e interesante en Twitter con la que aprovechar el interés por el #DeadlineDay (el último día de fichajes). Esto les permitió alcanzar a una nueva audiencia de más de cuatro millones de fanáticos del deporte a través de la cuenta de Twitter @SkySportsNewsHQ.
Con Twitter Amplify, @VodafoneUK añadió anuncios pre-roll de la marca a videos en directo de @SkySportsNewsHQ con las últimas noticias antes del #DeadlineDay. Con los pre-rolls @VodafoneUK pudo promocionar su oferta exclusiva 4G Sky Sports Mobile TV directamente entre su audiencia objetivo clave y al mismo tiempo compartir contenido interesante en video. Los Tweets de Amplify también ayudaron a reforzar la asociación de las marcas @VodafoneUK y @SkySportsNewsHQ.
Para complementar esta actividad en Amplify, @VodafoneUK utilizó Video Promocionado para compartir su propia serie de videos originales sobre #DeadlineDay y fomentar aún más la interacción por todo Twitter. Estas entrevistas de 30 segundos mostraban a los presentadores de @SkySportsNewsHQ Jim White (@JimWhite) y Natalie Sawyer (@nataliesawyer) respondiendo preguntas divertidas sobre los equipos de fútbol y el último día de fichajes. Los videos aumentaron la interacción de los usuarios, ya que compartían el contenido y conversaban sobre él.
01
Conecta con los consumidores usando videos de calidad.
@VodafoneUK utilizó Twitter Amplify para promocionar su oferta con contenidos en video relevantes e interesantes. Al asociarse con @SkySportsNewsHQ, @VodafoneUK expandió el alcance de sus anuncios pre-roll y se aseguró de que su producto lo veían las personas más interesadas en él: fanáticos del deporte dispuestos a interactuar.
02
Aprovecha el interés que generan los grandes eventos deportivos.
Al centrarse en las conversaciones que estaban ocurriendo en torno al #DeadlineDay, @VodafoneUK captó la atención de millones de fans del fútbol. La campaña utilizó la inmediatez de Twitter y su asociación con @SkySportsNewsHQ para interactuar con una audiencia más amplia y dar a conocer su oferta.
03
Impulsa la interacción con Videos Promocionados.
@VodafoneUK generó altos niveles de interacción compartiendo contenido mediante Videos Promocionados. Al crear una serie de videos cortos, divertidos y emitidos en el momento oportuno, con personalidades famosas, @VodafoneUK fomentó interacciones positivas con usuarios de Twitter y reforzó aún más su asociación con @SkySportsNewsHQ.
El éxito
La campaña generó un total de 27,2 millones de impresiones. La tasa de visualización de video de los Tweets de Amplify fue del 19,65 %, llegando a alcanzar un máximo del 22,09 %. La tasa de visualización del Video Promocionado fue de un 20,36 % de media, llegando a alcanzar el 25,67 %.
El resultado tangible para @VodafoneUK fue un aumento notable de las ventas de planes de contenido móvil durante y después de la campaña: hasta un 159 % de incremento en las conversiones diarias de sus planes Red Value, que incluyen una gran cantidad de contenido.
En base a este éxito, @VodafoneUK seguirá usando Twitter Amplify para seguir conectando con los usuarios y encontrar nuevas formas de interactuar con fanáticos del deporte a través de su asociación con @SkySportsNewsHQ.
Para nosotros, la campaña fue un verdadero éxito, obtuvo un alcance fantástico y unos niveles de interacción muy altos con usuarios de Twitter, además de conexiones incrementales significativas para nuestro negocio.
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