いいね10回にかかる時間を計測！Twitter×ワーナー・ブラザースの新しいエンゲージメント施策とは？

Twitter活用事例

主な成果

660万
数ツイート表示回数

4.47%
エンゲージメント率

5.3回
1人あたりの検索数

過去に戻ってあらゆるミッションをクリアすることで東卍総長を目指すという映画の内容をTwitter上で再現することを検討していた。

コアファンのみならずライト層に興味喚起させるには、タイムトライアルという真新しい体験が最適である。

トリガーツイートとぶら下がる9つのリプライ全てに「いいね」を行うことでタイムを計測。結果によって人気のキャラが語り掛ける仕組みとなっており、総長までの道のりが示された。

10つのプロモビデオ/プロモツイートにユニークビジョン社のインスタントリプライ機能を実装した。

※当該キャンペーンに関するユニークビジョン株式会社の活動詳細は、こちらのリリースからもご確認いただけます。

June 01, 2023

成功へのステップ

映画公開日に開始した本施策は、コアファンのみならずライト層も含めて多くのユーザーが参加したことで多数のエンゲージメントを獲得。またトリガーツイートとリプライで繋がる合計10個のツイートは合計660万以上表示されたことも奏功して、公開タイミングを大きく盛り上げるキャンペーンとなった。

インスタントリプライ機能の実装によって、既存フォロワーの皆様に楽しんでいただけたことはもちろんのこと、遊びの延長線上で、数多くの新規ライトユーザーに複数回にわたりご参加いただけたことを大変嬉しく思います。　

- ワーナー・ブラザース映画マーケティング本部田中智大