Warum Twitter in Deutschland echte Stadionatmosphäre bietet

In einem wirklich besonderen Jahr hat die Rückkehr des Sports bei den Fans für den dringend benötigten Stimmungsschub gesorgt. Auch wenn es ganz anders aussieht und sich anfühlt, im Grunde geht es um ein Gemeinschaftsgefühl, nach dem wir uns alle sehnen - mit Freunden, Familie und den Millionen gleichgesinnter Fans auf Twitter auf der ganzen Welt, die unsere Leidenschaft teilen.

Während sich die Welt an leere Stadien und deutlich ausgedünnte Sportkalender gewöhnte, haben wir eine globale Studie durchgeführt, um zu verstehen, wie sich das Verhalten der Sportfans nach der Rückkehr der Ligen aus dem Lockdown verändert hat und wie sich das Ganze auf Twitter abgespielt hat.

Der Sport bringt auf Twitter die Menschen zusammen

Im Leben der Leute, die in Deutschland bei Twitter sind, spielt der Sport eine große Rolle: 57% von ihnen sagen, dass für sie die Rückkehr des Sports wichtig war.

Tatsächlich hat sich die Konversation auf Twitter zum Thema Sport in 2020 von Monat zu Monat stark erhöht, nachdem die Wettbewerbe im Laufe des Jahres wieder angelaufen sind.

Zudem beschäftigen sich die Leute jetzt anders mit dem Sport. Drei Viertel der Leute auf Twitter sagen, dass sie sich jetzt für Sportarten interessieren, die sie vor der Pandemie nicht verfolgt haben.

Die Zukunft des Sports?

Während des Lockdowns hat sich die Fan-Aktivität komplett digitalisiert und an die leeren Stadien angepasst, sodass die Stadionatmosphäre inzwischen auf Twitter zu finden ist. Letztes Jahr um diese Zeit schien dies vielleicht nicht möglich, aber ein Social-First-Ansatz bei Sportveranstaltungen könnte die Zukunft sein.

Obwohl es schwierig ist, die Stimmung eines Spieltags in einem ausverkauften Stadion vollständig zu ersetzen, sind 53% der Befragten der Meinung, dass Twitter einen Teil dessen ausgleicht, was ihnen fehlt, wenn sie eine Sportveranstaltung nicht persönlich besuchen können.

Über die Beteiligung an einem Gespräch zum Teil des Spiels werden

Da Sportplätze und Veranstaltungsorte geschlossen und der Besuch von Kneipen und anderen Treffpunkten eingeschränkt ist, findet die eigentliche Unterhaltung über Sport auf Twitter statt. Jeder kann an der Konversation teilnehmen, und es gibt viel Raum für Kreativität und Innovation. Immerhin 6 von 10 Twitter-Nutzern sind sich einig, dass es für Marken wichtig ist, in sozialen Netzwerken an den Gesprächen über Sport teilzunehmen.

Vor allem gibt es eine neue Nachfrage nach Markeninhalten, die sich auf den Zusammenhalt und die Stärke der Fans konzentrieren. Mehr als zwei Drittel der Twitter Nutzer stimmen zu, dass Marken versuchen sollten, in der aktuellen Zeit Sportfans zusammenzubringen.

Angesichts der Tatsache, dass die Fans auch in absehbarer Zeit wahrscheinlich nicht in den Stadien sein werden, war die Gelegenheit für Vereine und Marken, mit den Fans und der Stadionatmosphäre auf Twitter in Kontakt zu treten, nie größer als heute.