Case Study
Mit MINI und Twitter Konversationen bessere Städte gestalten
Ergebnisse
8M
Video views
€0.01
Cost per completed view
+43%
Video view rate (vs. frühere Kampagnen)
Die Herausforderung
MINI (@MINI) setzte auf Twitter, um die Gespräche über sein URBAN-X (@urbanxaccel) Inkubatorprogramm zu fördern - einen Venture Accelerator für Start-ups, die das Stadtleben neu gestalten wollen. Gemeinsam wurde die Kampagne "Love the City/Hate the City" gestartet, um die Bekanntheit für ihre Arbeit zur Entwicklung nachhaltigerer, widerstandsfähigerer und lebendigerer Städte zu steigern.
Die Strategie
Die Kampagne "Love the City/Hate the City" sollte das Interesse für die Arbeit von @urbanxaccel bei städtischen Entscheidungsträgern, Bewohner*innen von Weltstädten und Unternehmern steigern.
In Deutschland, Spanien und Italien startete @MINI die Kampagne mit einer Frage, die zum Nachdenken anregte: Liebst oder hasst du die Stadt? Conversation Buttons forderten die Menschen auf, die Botschaft der Kampagne ihren Followern weiterzugeben. Mit den Meinungen des Publikums, wie Städte verbessert werden könnten, wuchsen die Reichweite und das Engagement der Kampagne.
Anschließend startete @MINI in den drei Märkten die zweite Phase der Kampagne mit einer Reihe von Videoanzeigen, in denen die Arbeit von @urbanxaccel zur Verbesserung von Städten auf der ganzen Welt beschrieben wird. Um die Wirkung zu maximieren, führte @MINI in jedem Markt A/B-Tests durch und verglich die Leistung von Videos, bei View Optimierung für 15 Sekunden und für 3 Sekunden. Es stellte sich schnell heraus, dass die Optimierung für 15-Sekunden-Views sowohl effektiver als auch kosteneffizienter war, mit deutlichen Verbesserungen über alle Metriken hinweg.
Ziel von @MINI war es zudem, das Verständnis der Zielgruppe für die Arbeit von @urbanxaccel weiter zu vertiefen. Um dies zu erreichen, wurden in der letzten Phase Carousel Ads eingesetzt, die die Nutzer auf die @MINI-Landingpage führten. Hier wurden der Zielgruppe längere Inhalte geboten, darunter ein Hero-Video und Einzelheiten zu vier von @urbanxaccel unterstützten Start-ups.
01
Gespräche anregen
Durch die Verwendung von Conversation Buttons und die Wahl einer provokanten Frage konnte @MINI die gewünschte Zielgruppe schnell erreichen und die Timeline beleben.
02
Formate testen
Durch A/B-Tests der Videoanzeigen konnte @MINI schnell feststellen, welche Anzeige am effektivsten und kosteneffizientesten war.
03
Traffic ankurbeln
Um die Zielgruppe weiter zu informieren, nutzte @MINI Carousel Ads, um den Traffic auf die Landingpage zu lenken, auf der die Nutzer*innen weitere Details über das Projekt finden konnten.
Die Ergebnisse
Die inspirierende Kampagne "Love the city/Hate the city" war ein echter Erfolg. Die leistungsstarken Videoinhalte erreichten insgesamt 8 Millionen Views und eine Video View-Rate von 56 % - und übertrafen damit die bisherige Video View-Rate von @MINI um 43 %. Die Kosten pro abgeschlossenem View beliefen sich auf 0,01 €. Die Kosten für das Engagement blieben während der gesamten Kampagne mit durchschnittlich 0,16 € pro Engagement ebenfalls niedrig. Das Ergebnis war eine hocheffiziente Kampagne, die ihr primäres Ziel, die Bekanntheit von @urbanxaccel zu steigern, vollends erreichte.
Wir haben auf Twitter gesetzt, weil es die richtige Mischung aus Zielgruppe, Engagement-Optionen und Optimierungsmechanismen für diese Kampagne bot. Die Ergebnisse belegen den Erfolg dieser Kombination.
