Case Study
So setzte Samsung mit einem Twitter Take Over den Galaxy Z Flip-Start in Szene
Key Results
+96%
Video Views
+23%
Tweet Impressions
+36%
Trend Impressions
Die Herausforderung
Zur Markteinführung des Galaxy Z Flip-Modells wollte Samsung (@SamsungDE) den Hype maximieren und die Vorbestellungen für das Gerät steigern. Da Starcom Germany GmbH als Samsung-Agentur bereits mehrere erfolgreiche Produkteinführungen mit Hilfe von Twitter umgesetzt hatte, wurde Twitter erneut als ideale Plattform für die Marke identifiziert, um mit einflussreichen Kunden im Moment der höchsten Aufmerksamkeit in Kontakt zu treten.
Die Strategie
Unter Verwendung des Hashtag #GalaxyZFlip begann @SamsungDE damit, die Vorfreude mit einem Twitter-Live-"Unboxing"-Event zu wecken. Darauf folgte eine Kombination aus Promoted Trend Spotlight und First View am Tag des Starts, um maximale Aufmerksamkeit zu erreichen.
Dies ermöglichte es @SamsungDE, unzählige Gespräche rund um das Galaxy Z Flip zu generieren und bot zugleich beste Chancen, die Begeisterung der Fans zu fördern und den Preorder-Hype anzuheizen.
“Auf Twitter informieren wir nicht nur die richtigen Zielgruppen mit unseren Themen, sondern sehen Nutzer auch als Multiplikatoren für diese. Auf dieser Basis konnten wir die Funktion Promoted Trend Spotlight nutzen, um dem Samsung Galaxy Z Flip die größtmögliche Awareness in der relevanten Community zu bieten”, so Mario Winter, Senior Director of IM Marketing, Samsung Germany.
Die Schritte zum Erfolg
01
Engagement durch die Enthüllung eines Produkts fördern
Tech-Fans lieben ‘Unboxing’-Events, die damit eine großartige Möglichkeit bieten, Vorfreude und Begeisterung zu wecken.
02
Neue Zielgruppen mit Promoted Trend Spotlight erreichen
Mit dem Promoted Trend Spotlight wurde das Galaxy Z Flip in seiner vollen Breite eindrucksvoll in Szene gesetzt, indem es die unbestreitbare Video-Power auf dem Premium-Platz des “Entdecken”-Tabs von Twitter ausnutzte.
03
Verstärken der Botschaft mit First View
First View garantierte @SamsungDE den ersten Platz in der Timeline der Nutzer auf Twitter und sorgte dafür, dass das Samsung-Video am Tag des Starts mit großer Reichweite gesehen wurde.
Die Ergebnisse
Die Kombination der verwendeten Formate trug dazu bei, dass @SamsungDE die Anzahl der Video Views bei der Einführung des Galaxy Flip Z fast verdoppelte (+96%).
Die Kampagne sorgte zudem für viel Gesprächsstoff: Der Hashtag #GalaxyZFlip wurde am Tag der Einführung über 12.000 Mal verwendet. Im Vergleich zu früheren @SamsungDE-Kampagnen auf Twitter stiegen die Trend Impressions um 36% und die Tweet Impressions um 23%.
24 Stunden gehörten die Premium-Werbeplätze bei Twitter exklusiv dem neuen Samsung Galaxy Z Flip. Mehr Awareness geht nicht!
Eingesetzte Twitter Formate
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