Das Potenzial

Tryp Hotels (@TrypHotels) wollte mit einer einprägsamen Video-Kampagne auf Twitter die Bekanntheit seiner Marke steigern und 18- bis 34-Jährige zu Städtetrips animieren.

Die Strategie

Das Ziel von @TrypHotels war die Positionierung der Marke als „Zuhause in der Ferne“ für Städtereisende in Deutschland, Brasilien und Spanien. Unter dem Hashtag #CityLovers präsentierte @TrypHotels seine Angebote in mehreren 30-sekündigen, stylischen Videos, die jeweils auf verschiedene Segmente des Reisemarktes abzielten (z. B. Familien, Paare, Geschäftsreisende und große Gruppen).

Um den Ton des jeweiligen Zielmarkts zu treffen, nutzte das Unternehmen maßgeschneiderte Inhalte: Mit inspirierenden Bildern, spritzigen Texten und einem stimmungsvollen Soundtrack wurde die für die jeweilige Zielgruppe passende Städtetrip-Atmosphäre erzeugt.

@TrypHotels nutzte auf die Videos abgestimmtes Keyword-, @Nutzername- und Interessen-Targeting, damit die Inhalte auch eine relevante und engagierte Zielgruppe erreichen konnten.

Um den Effekt der Kampagne noch zu verstärken, platzierte @TrypHotels die Video-Inhalte auch auf der Twitter Audience Platform. Dadurch konnten über Twitter hinaus Mobile-App-User in Deutschland, Brasilien und Spanien erreicht werden.

Schritte zum Erfolg

1. Erhöhe die Reichweite deiner Kampagne mithilfe der Twitter Audience Platform.

Mit der Twitter Audience Platform können Zielgruppen außerhalb von Twitter auf tausenden von Mobile-Apps erreicht werden. Promoted Tweets werden automatisch in In-App-Anzeigenformate umgewandelt und Werbekunden können weiterhin die leistungsstarken Targeting-, Analyse- und Creative-Tools von Twitter nutzen. Durch diesen zusätzlichen Kanal konnte @TrypHotels die Reichweite seiner Kampagnen erheblich erhöhen und erzielte dort eine der besten Interaktionsraten der Kampagne.

„Wir waren sehr glücklich mit den Ergebnissen, die wir durch die Twitter Audience Platform erzielen konnten“, so @TrypHotels. „Das Hauptziel der Kampagne war eigentlich eine erhöhte Video-Aufrufrate, aber die klickbaren mobilen Interstitial-Anzeigen brachten uns auch mehr Website-Traffic und mehr Reservierungen ein.“

2. Steigere die Interaktionen durch Promoted Videos.

Promoted Videos können nachweislich die Interaktion erhöhen und zu 28 % mehr Retweets führen. Um seinen Inhalten zu möglichst viel Erfolg zu verhelfen, zeigte @TrypHotels verlockende Bilder von jedem Reiseziel, mit denen bei den Twitter Nutzern die Lust auf einen Kurztrip geweckt werden sollte.

3. Nutze die leistungsstarken Targeting-Optionen von Twitter, um die richtigen Nutzer zu erreichen.

@TrypHotels nutzte die einzigartigen Targeting-Optionen von Twitter, um eine interessierte Zielgruppe auf die Kampagne aufmerksam zu machen. Mit dem @Nutzername-Targeting wurde z. B. sichergestellt, dass die Werbebotschaft eine Zielgruppe erreicht, die sich für die Accounts von Influencern aus den Bereichen Reise, Lifestyle und Blogs interessiert. Das Unternehmen erstellte außerdem maßgeschneiderte Zielgruppen auf der Basis von Reisewebsites und konkurrierenden Hotelketten. Auf diese Weise konnte @TrypHotels aus angehenden Abenteurern Markenbotschafter machen.

Der Erfolg

Die Kampagnenleistung überstieg die Erwartungen von @TrypHotels und führte zu mehr als 6,7 Millionen Video-Impressions. Durch die Ausweitung der Kampagne auf die Twitter Audience Platform konnten weitere äußerst effiziente Ergebnisse erzielt werden. Die durchschnittlichen CPV pro Land waren: Brasilien: 0,02 €, Deutschland: 0,07 € und Spanien: 0,03 €. Die Aufrufrate für Videos in Deutschland betrug im Durchschnitt 14,65 %, bei einem Höchstwert von 18,25 %.