Case Study
Wie Twitter die Launchkampagne für den Audi e-tron GT ankurbelte
Ergebnisse
15,4M
Impressions
+779%
Followers
5,2M
Video views
Die Herausforderung
Zum Launch des e-tron GT-Modells wollte Audi (@AudiOfficial) einen sozialen Dialog schaffen, der Awareness schaffen und die Begeisterung für das elektrische Flaggschiff steigern sollte. In enger Zusammenarbeit mit seiner globalen Social Media-Agentur We Are Social (@WeAreSocialDE) nutzte der Premiumautobauer eine Vielzahl der Produktlösungen von Twitter, um eine Geschichte des Fortschritts zu erzählen, die sowohl die Fans der Marke als auch alle anderen Automobilenthusiasten ansprach.
Die Strategie
Mit dem Modell e-tron GT startet @AudiOfficial mit Vollgas in ein neues Zeitalter der Elektrifizierung. Wie könnte man diese Geschichte des Fortschritts besser erzählen, als über die Menschen, die im Zentrum dieser Entwicklung stehen?
Twitter führte eine Reihe von Video-Interviews mit Mitgliedern des @AudiOfficial-Teams, Markenbotschafter*innen und Expert*innen durch und fragte sie, was Fortschritt für sie bedeutet. Die Interviews waren integraler Bestandteil der Teaser-Kampagne und beinhalteten weltbekannte Namen wie Tom Hardy und Formel-1-Ikone @NicoRosberg.
Die Kampagnenreichweite wurde mit einem Trend Takeover in fünf Märkten maximiert, das am Tag des Launches auf dem deutschen Markt weiter optimiert wurde. Neben einem ersten Blick auf das neue Audi-Modell erhielten die Auto-Fans bei Twitter jede Menge Insights, News und Inspirationen von Vordenker*innen wie @StellaMcCartney und @JanelleMonae.
Nach der Markteinführung präsentierte Audi den Twitter-Nutzer*innen den e-tron GT-Manifestfilm und Highlight-Ausschnitte des Live-Events, die jede Menge Traffic auf die Kampagnen-Website brachten. Hier konnte die Zielgruppe weiteres Hintergrundmaterial, Informationen über das Auto und ausführliche Interviews mit den Kampagnen-Protagonisten finden.
01
Awareness schaffen
Die e-tron GT-Kampagne legte mit der Veröffentlichung eines Teaser-Videos den ersten Gang ein und weckte damit das Interesse der wichtigsten Audi-Zielgruppe. Das Video wurde mit dem Hashtag #FutureIsAnAttitude begleitet.
02
Eine Konversation beginnen
Um die Konversation anzuregen und die Geschichte des Fortschritts auf eine persönliche Art und Weise zu erzählen, die Menschen in den Fokus stellt, nutzte @AudiOfficial Twitter. Markenbotschafter*innen und Expert*innen wurden eingebunden und erläuterten, was Fortschritt für sie bedeutet.
03
Maximale Sichtbarkeit erzielen
Um die Kampagne in den sechsten Gang zu schalten und die Reichweite der Kampagne zu maximieren, nutzte @AudiOfficial die Trend Takeover-Funktion von Twitter und optimierte den Kampagnen-Hashtag am Tag des Launches in fünf verschiedenen Märkten.
Die Ergebnisse
Am Ende der Twitter-Kampagne verzeichneten der Teaser und die Interview-Videos über 15 Millionen Aufrufe und 5,2 Millionen Views. Der Twitter Trend Takeover führte zu weiteren 11,2 Millionen Impressions und 1,1 Millionen Aufrufen mit einer beeindruckenden Engagement-Rate von 2,5 %. Die Follower-Zahl von @AudiOfficial stieg im Vergleich zum vierten Quartal 2020 um 779 %, was den Erfolg der Kampagne weiter unterstreicht.
Der Twitter Trend Takeover hatte einen nachhaltigen Einfluss auf die Performance unserer Kampagneninhalte und auf die Sichtbarkeit des Audi-Twitter-Kanals.
