Caso de éxito

Cómo @Corona_MX celebró su aniversario con Conversational Video Ads

Resultados clave

1M+
de reproducciones de video

11,3M
de impresiones

38,9K
menciones de #CoronaSinFronteras

La oportunidad

Para celebrar 90 años de vida, @Corona_MX buscaba impactar masivamente a jóvenes de 18 a 24 años e incentivar su participación en el festejo. La marca quería generar conversación con su audiencia, impulsar sus valores de marca y contar la historia que comparte con todos los mexicanos.

La estrategia

@Corona_MX eligió Twitter para el lanzamiento de la campaña #CoronaSinFronteras que acompañaba a su celebración de aniversario. La marca utilizó Conversational Video Ads para compartir contenido visualmente atractivo e incentivar la conversación en un mismo Tweet. Además, se utilizaron opciones de segmentación por intereses afines al público objetivo incluyendo Música y radio, Festivales de música y conciertos y Viajes.  

Etiquetas
  • Un mundo de creatividad
  • América Latina
  • México
  • CPG
  • Caso de éxito

01

Genera impacto con formatos conversacionales.

Gracias al uso de Conversational Video Ads, los mexicanos compartieron fácilmente el anuncio de @Corona_MX como si fuera su propio video. Así, la marca logró contar una historia que resonara con la audiencia generando una mezcla de alcance masivo y participación.

02

Utiliza video para aumentar tu relevancia.

Según un estudio de Dentsu Aegis Network, los anuncios de video en el ambiente curado de Twitter son percibidos un 10 % más relevantes que los pre-rolls. Por ello, para continuar la celebración, @Corona_MX eligió videos nativos, GIF y Scratchreels como complemento de su campaña #CoronaSinFronteras.

03

Capitaliza sobre tu mensaje de marca.

La campaña #CoronaSinFronteras fue el punto de partida para dar una nueva dirección en la comunicación de @Corona_MX. La marca aprovechó el empuje generado con Conversational Video Ads y video nativo para continuar utilizando #CoronaSinFronteras y abanderar su contenido.

El éxito

La campaña le permitió a @Corona_MX obtener 1.074.000 reproducciones de video con una tasa de reproducción de 9,65%. Los Tweets alcanzaron más de 11,3 millones de impresiones y se generaron 46.595 menciones de @Corona_MX sumadas a las 38.958 menciones de #CoronaSinFronteras. Durante el monitoreo de la conversación la marca observó un 97% de comentarios positivas a neutros, incrementando así el sentimiento a favor de la marca.

Nota del editor: El 15 de junio de 2017, Twitter prescindió de los GIFs interactivos. Los GIFs interactivos continuarán operando como GIFs normales.

Twitter se ha convertido en el aliado ideal de @Corona_MX por la importancia que tiene con nuestra audiencia objetivo. Con Twitter buscamos innovar constantemente para impactar al mayor número de personas y mantenernos relevantes.

Miguel Angel Guerrero Tapia, Marketing Manager, Grupo Modelo

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