Caso de éxito

Oreo x Batman, el lanzamiento de la combinación perfecta para ser un héroe

OreoXBatman

Resultados clave

+14.8M
Impresiones en Colombia

+2.7M
Visualizaciones en Perú

+3.7M
Visualizaciones en Ecuador

+2.7M
Impresiones en Guatemala

La oportunidad

Combinar a la galleta más famosa: Oreo, con un estreno muy esperado: Batman, nadie imaginó nunca tan estupendo crossover, justo por eso era la oportunidad perfecta para crear awareness con las audiencias generando confianza de la mano de estos dos iconos mundiales.

Un estreno en puerta y una manera de lanzar como se lo merece el caballero de la noche, es así como Oreo invitó a los fanáticos tanto de las galletas como de la película The Batman de Warner Bros a adquirir el paquete #OreoBatman, edición limitada, en la cual por primera vez el clásico relieve cambiaba por la silueta de Batman

 

La estrategia

El dar a conocer la colaboración entre la galleta especial de Oreo y el film The Batman en Twitter se logró con una campaña dividida en dos partes: 

La primera buscaba conectar a través de Trend Takeover y Timeline Takeover al mismo tiempo que se estrenaba la película en LATAM.

Mientras que la segunda fase logró engagement mediante Promoted Video y Promoted Carrousel Video, que invitaba a la audiencia a usar el Hashtag asociado a un Branded Emoji que mostraba la galleta con la figura de Batman, un gran acierto para la estrategia de Oreo que impulsó notoriamente la compra de esta edición. 

 

Tags
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  • CPG
  • Caso de éxito

01

Trend Takeover

La mejor manera de lanzar la campaña de Oreo y el Caballero de la noche.

02

 

Promoted Carrousel

Mediante Promoted Carrousel se mostraba la nueva cara de la edición limitada de nuestra galleta favorita.

03

 

Branded Emoji

El Branded Emoji #OreoBatman durante la campaña conectó con todos los amantes de las galletas y de la película.

El éxito

Los resultados fueron positivos, el nivel de aceptación de la edición limitada de Oreo fue muy popular, reunió solo en

- Colombia en una campaña por visualizaciones y engagement: +14,8 M de impresiones con +4,5 M menciones del hashtag, +4,5 M de visualizaciones  y +418K interacciones obteniendo un VTR de 44% (+28% vs métricas del país) además de un Engagement Rate de 7.2% (+380% vs métricas del país).

- Ecuador, campaña por visualizaciones y engagement lograron +12,7 M de impresiones, +3,7 M de visualizaciones, teniendo en conjunto de impresiones First View y Takeover Trend un ¡119% vs métricas del país, además de +199K interacciones, obteniendo un Engagement Rate de 5.9% (+195% vs métricas del país).

- Perú con su campaña por visualizaciones llegó a +2,7 M de impresiones, +1M de visualizaciones y un CPV de -37% vs métricas del país.

- Por último Guatemala en su campaña por visualizaciones obtuvo +2,7 M de impresiones y +1,2 visualizaciones con un VTR de 47.4% (+5.3% vs métricas del país), CPV -84% vs métricas del país.

Con esta estrategia Mondelez posicionó a Oreo en Twitter como una galleta exclusiva que conquistó a Gotham y Latam.

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