Caso de éxito
TIGO: Excelente ejemplo de friendly reminder
Resultados Clave
+4pp
en asociación de mensajes
+5pp
en calificación de atributos
+9pp
en Ad Recall
La oportunidad
Para destacar el diferenciador que tiene como marca en la categoría, y de paso, aumentar puntos porcentuales en la asociación del mensaje frente al resto de los competidores, Tigo lanzó su campaña #LaMejorRedMóvilDeColombia.
La Estrategia
Al ganar 6 de los 7 premios otorgados por Open Signal y el premio Speedtest Awards 2020 de Ookla, Tigo se estableció como la mejor red móvil de Colombia. Pero el reto era comunicar eso al público colombiano y cambiar su percepción de la red. Es así como Twitter, a través de diferentes formatos como Takeover y Video Website Card, se convirtió en el partner ideal para llegar a más personas con el mensaje de que Tigo es #LaRedQueTeLibera.
01
Video Website Cards con diferentes duraciones
02
Reforzando el mensaje
03
Creatividades atractivas para la audiencia objetivo
El Éxito
Durante la campaña liderada con los hashtag #LaMejorRedMovilDeColombia, #EstamosDeTuLAdo y #LaRedQueTeLibera, Tigo y OMD implementaron una campaña de diversos formatos para máximizar impacto. Para medir el impacto de la campaña, ejecutaron una Encuesta de Marca, con la cual se pudo identificar dónde se podía trabajar más para recuperar la participación de las personas y dónde la marca estaba ya ganándola.
Gracias a esta campaña se logró un +4pp en asociación del mensaje que Tigo quería comunicar, +5 en calificación de atributos de marca y +9pp en Ad Recall.
Buscamos generar una conexión con nuestra audiencia con la campaña #LaMejorRedMovilDeColombia, y Twitter fue la plataforma ideal para lograrla. Sus soluciones particularmente de medición fueron claves para el éxito de la campaña. Esto fue un gran trabajo en equipo entre Tigo, nuestra agencia de medios OMD, nuestra agencia creativa SLAP, y nuestro partner IMS
