#WC2022 : sur Twitter, la passion du football dépasse les frontières

Twitter est là où (se) vit le football

Avec 1,8 milliards de Tweets en 2021, le football est le sport qui génère le plus de Tweets au monde et la compétition internationale, l’événement qui suscite le plus grand enthousiasme. En 2018, #WorldCup était déjà le hashtag d'événement sportif le plus Tweeté de toute l'année.¹

Des données qui n’ont rien de surprenant quand on sait que rien qu’en France, 81% des gens sur Twitter se considèrent comme des fans du tournois, contre seulement 49% parmi les internautes.² De leurs joueurs préférés aux plus belles actions, les fans viennent sur la plateforme pour vivre et faire vivre leur passion. 

Pour les marques, c’est une audience de rêve : une communauté passionnée, engagée, qui Tweete et dévore du contenu avant, pendant et après la compétition.

La #WC2022 fait vibrer Twitter comme jamais

Les débuts de la compétition nous ont d'ores et déjà ravi avec des matchs forts en émotions, en buts mémorables et en victoires inattendues, le tout commenté en direct sur Twitter. Dans le monde, l’effervescence ne se dément pas avec 82 milliards d’impressions des conversations à ce sujet enregistrées depuis le début du tournoi.³ Parmi ces Tweets, 94% ont une tonalité positive ou neutre.³

Si les fans se rassemblent pour soutenir leur pays, ils aiment avant tout le beau jeu et le célébrer. Et la passion du foot transcende les frontières. Ainsi, parmi les équipes les plus mentionnées à ce jour en France figurent le Maroc ou l'Argentine.³ Plus tôt dans les phases de poules, se trouvaient le Japon ou l’Arabie Saoudite ayant offert aux supporters certaines des plus belles surprises de cette compétition.⁴

Sur Twitter, les fans parlent aussi des joueurs dont ils admirent le jeu. Parmi les plus mentionnés, se retrouvent évidemment Lionel Messi (@TeamMessi) ou Neymar (@neymarjr) mais aussi le coréen Heung Min Son (@Sonny7).³

Comment se vit l'expérience sur Twitter ?

Commentaires à chaud, blagues, pronostics, détournements... Suivre la compétition sur Twitter c'est prendre place dans le plus grand stade du Monde et être entouré de supporters, de journalistes, de joueurs, de passionnés ou d’amateurs. La compétition se vit sur Twitter comme en témoigne cette sélection de Tweets.

Nos conseils pour les marques

Les opportunités de créer des liens avec les passionnés de football au cours de cet événement sont nombreuses, comme le démontrent ces campagnes de marque.

Aujourd’hui, il est toujours possible pour votre marque de prendre part à la conversation et de s’associer à la compétition. 

Quelques conseils pour y parvenir :

• Dessiner votre plan vers la victoire - Travaillez avec votre contact Twitter pour élaborer la bonne stratégie, en tirant parti de nos dernières solutions Twitter et de la conversation autour de la compétition.
• Capitalisez sur les fans - En dehors de leur équipe nationale, les supporters suivent leurs joueurs préférés, les clubs, les ligues. Le football croise aussi souvent la pop culture, créant des opportunités avec la musique, le divertissement et les célébrités. Twitter peut vous aider à exploiter ces communautés pour créer et renforcer un lien émotionnel.
• Combinez les calendriers - Le tournoi de cette année coïncide avec la période des fêtes. Alors que la compétition offre aux fans de football leur cadeau préféré, comment pouvez-vous intégrer l'excitation dans vos plans de décembre ? 
• Reconnaissez la diversité du public - Les Tweets montrent que la conversation se déroule dans de nombreuses langues dont l’anglais. Envisagez une approche bilingue/multilingue pour vous connecter aux fans de différents pays.

Grâce aux fans de football sur Twitter, vous disposez d’un public enthousiaste et passionné auquel vous connecter, quelle que soit la progression des Bleus. C’est ce qui ressort d'une récente enquête Twitter avec Global Web Index (GWI), dans laquelle 80 % des fans ont déclaré qu'ils continueraient à regarder les matchs si leur équipe était éliminée. 

Si les matchs se jouent sur le terrain, c'est sur Twitter que le football se vit avec les fans, unis par un amour du jeu qui s’affranchit des frontières.