Case Study
Comment Xbox a su capitaliser sur la passion de la communauté gaming pour l’amener à parler de la nouvelle licence de Minecraft Legends sur Twitter ?
Résultats Clés
475k
Nombre de personnes connectées à la Live Event Page (en direct et en replay)
+10k
Nombre de personnes inscrites à la campagne Branded Notifications
22min
Moyenne du temps passé sur la Live Event Page par personne
L'opportunité
Au sein du riche écosystème gaming, Twitter est un foyer de conversation incontournable. Avec 75% des gamers et gameuses qui considèrent Twitter comme essentiel pour suivre et décrypter en live des streams1, la plateforme est un amplificateur naturel des rendez-vous fixés par les streamers. Aujourd’hui, si les gamers et gameuses aiment regarder les streamers partager leur découverte d’un jeu, ils aiment aussi de plus en plus participer. Comment Xbox a su capitaliser sur la vitalité et l’esprit d’équipe de la communauté gaming pour le lancement de la nouvelle licence, Minecraft Legends, le jeu le plus joué au monde ?
La stratégie
Pour la sortie de cette nouvelle licence, Xbox s’est tourné vers Twitter. Accompagnés par l’équipe créative Twitter NEXT, ils ont imaginé une opération live, reproduisant les conditions du jeu sur Twitter. À cette occasion, des streamers du monde entier ont pu découvrir la licence et défaire les attaques de Piglins, aidés par les commentaires de la communauté gaming utilisant le hashtag de l’opération. Un dispositif immersif, intéractif et inédit offrant une expérience augmentée de la conversation.
01
Teaser la communauté avec une Branded Notification
Pour s’assurer qu’aucun fan ne manque le jour du combat contre les piglings, Xbox a adressé à toutes les personnes intéressées des notifications leur permettant de suivre les actualités et d'être averties le jour du combat grâce à une Branded Notification.
02
Partager l’univers du jeu avec deux Hashmojis et un Hashfetti
Pour propulser les gamers et gameuses dans l’esthétique du jeu, deux Hashmojis et un Hashfetti ont été imaginés pour accompagner le jeu le jour du lancement officiel : 18 Avril.
03
Rassembler streamers et gamers autour du jeu sur une Live Event Page
Trois jours après la sortie officielle du jeu, les gamers et gameuses ont pu regarder en live leurs streamers préférés découvrir le jeu et se faire attaquer directement dans leur contenu par des hordes de Piglins pendant plus de douze heures. Pour les aider à les repousser, la communauté gaming était invitée à participer en utilisant le hashtag de l’opération et pouvait ainsi tenter de remporter des cadeaux.
Le succès
Le lancement de la nouvelle franchise de Minecraft, Minecraft Legends Piglins Battle, s’est appuyé sur la vitalité de la communauté gaming, très active sur Twitter lors des rendez-vous live. Inviter les gamers et gameuses à jouer aux côtés de streamers du monde entier a permis de fédérer la communauté autour du jeu. Au total, plus de 475K personnes ont vu le Live (en direct et en replay) et les gens sont restés connectés en moyenne 22 minutes sur la page. Une opération Live qui a permis de booster l’engagement autour du lancement avec plus de 25K Tweets ce jour-là.
C’est toujours un plaisir de concevoir des concepts engageants destinés aux réseaux sociaux avec Twitter et les équipes créatives Twitter NEXT. La plateforme propose de nombreuses fonctionnalités intéressantes que nous arrivons à exploiter ensemble de manière innovante à chaque collaboration pour en faire profiter la communauté. Nous avons particulièrement aimé cette activation qui a été impulsée par la France mais s’est exportée dans une dizaine de pays et les équipes Twitter ont relevé haut la main ce défi !
Source:
1. Twitter Insiders Survey, Juin, 2022, France