Étude de cas
Comment Louis Vuitton a su susciter une vague de hype créative pour le lancement de sa nouvelle collaboration avec Yayoi Kusama ?
Résultats clés
+90M
Impressions avec les Takeovers et les Branded Hashfettis1
3x
Par personne, le nombre de fois qu'ont été joués les Branded Hashfettis1
5,26%
Taux d'engagement avec les Promoted Tweets1
L'opportunité
Dix ans après une première collaboration réussie, Louis Vuitton (@LouisVuitton) retrouve Yayoi Kusama. Reconnue pour son esthétique colorée, l’influente artiste japonaise est invitée à revisiter les pièces iconiques de la Maison. En y apposant sa signature, les citrouilles pop et les pois de couleurs, elle les projette dans une nouvelle dimension.
Aujourd’hui, 84% des gens utilisent des émojis et des stickers dans leurs communications2 sur les messageries et sur Twitter, les gens adorent les émojis. Comment Louis Vuitton a su capitaliser sur cette audience avide de créativité et événementialiser le lancement de sa collection #LVxYayoiKusama sur Twitter ?
La stratégie
Pour la déclinaison digitale de sa campagne de lancement, Louis Vuitton s’est tourné vers Twitter. Accompagnés par l’équipe Twitter NEXT, ils ont ensemble imaginé un dispositif innovant faisant écho à l’audace de cette collaboration. Pour faire de cette nouvelle collection un événement, des solutions exclusives ont été imaginées, injectant du ludique, du jamais-vu et de la surprise dans la campagne afin de générer engagement et conversion.
Les étapes du succès
01
Partager l’imaginaire de la collaboration avec un Branded Hashtag
Un mois avant sa sortie, Louis Vuitton a ravi les fans en dévoilant les premières images de la collaboration avec des Promoted Tweets et sa signature, référence aux citrouilles de Yayoi Kusama grâce à un Branded Hashtag.
02
Teaser les fans grâce à une Branded Subscription
Pour s’assurer qu’aucun fan ne rate la sortie de la collection, Louis Vuitton a adressé à toutes les personnes intéressées des notifications leur permettant de suivre les actualités et d'être averti le jour du lancement grâce à une Branded Subscription.
03
Célébrer la créativité de Yayoi Kusama avec un Branded Like
C’est d’abord au Japon, pays de l’artiste, que Louis Vuitton choisit de mettre à l’honneur le travail de Yayoi Kusama et de générer de l’engagement autour de cette collaboration à travers un Timeline Takeover et un Branded Like. À chaque “J’aime” sur le Timeline Takeover, les utilisateurs ont pu découvrir une animation du bouton, suscitant la surprise. Le dispositif du Branded Like a ensuite été étendu au reste du monde lors du lancement global de la collection.
04
Faire la tendance avec nos formats Takeover
Pour la sortie mondiale, en plus des Branded Subscription, Louis Vuitton s’est assuré d’être au cœur des conversations et de faire de la collection un incontournable en s’affichant, en vidéo, tout en haut de l’onglet Explore, là où démarrent toutes les tendances avec un Trend Takeover+ ou au premier plan de la conversation en étant la première publicité de la journée vue par une personne sur son fil d'actualité avec un Timeline Takeover.
05
Surprendre avec une exclusivité, les Hashfettis
Pour cette collaboration audacieuse, Twitter a innové et imaginé une exclusivité, les Hashfettis, offrant une pluie des emblématiques citrouilles à chaque utilisateur cliquant sur le hashtag de l’opération. Une animation qui n’a pas manqué de susciter surprise et émerveillement.
Le succès
Pour le lancement de sa collaboration avec Yayoi Kusama, Louis Vuitton a misé sur la communauté fashion, très active sur Twitter. La campagne imaginée a su susciter l’enthousiasme, lancer la conversation et maintenir l’intérêt autour de cette nouvelle collection sur Twitter. Avec les Promoted Tweets, les solutions Takeover, les Branded Hashtags, les Branded Subscription, les Branded Likes, les Branded Hashfettis et les 3D Dots, LVxYayoiKusama a créé l’événement. La stratégie de la campagne s'est traduite par des résultats importants tels que les plus de 90 millions d'impressions globales pour les Takeovers et les Branded Hashfettis1. To be continued.
Nous sommes ravis de présenter une exclusivité mondiale sur Twitter pour notre campagne mondiale #LVxYayoiKusama. Tous les formats créatifs imaginés et développés par Twitter - les Branded Hashfettis (une pluie de confettis de citrouilles de Kusama) et les Branded Likes - résonnent brillamment avec le concept créatif de la collaboration et nous permettent de mettre la plateforme en mode Kusama.
Sources :
1. Données internes Twitter, 2023
2. NY Mag: Smile, You’re Speaking Emoji - Flying Saucer Creative: Emoji Marketing Campaigns: The Evolution of a new language