#PoweredByPosts (パワードバイツイーツ) のご紹介

クリエイティブで社会を変えるチャンス X主催によるアイディアコンペ

2020年から続くパンデミックや様々な社会情勢の変化の中で、 Xでは引き続き多くの本音が語られ、ムーブメントが生まれてきました。そんなXと広告クリエイターの皆様がタッグを組み、社会課題を解決するアクションを起こそうというプロジェクトが#PoweredByposts（パワードバイツイーツ）です。

広告代理店のクリエイティブ部門の皆様から社会課題を解決するXキャンペーンアイディアを募り、選ばれたファイナリストは最終プレゼンテーションに臨みます。そして審査員によって「Xの会話からインサイトが導かれているか？」、「キャンペーンがきっかけで健全な会話参加が促せるか？」、「社会課題に対するポジティブなアクションが起こせているか？」などの観点から審査され、グランプリが決定します。#PoweredBypostsのユニークなところは、受賞アイディアにXの広告枠が提供され、対象のNPOと受賞クリエイター、そしてX とのパートナーシップにより、キャンペーンとして実現するチャンスがある点です。アイディアを募るだけではなく、そのアイディアをより良いものにし実現させることで、クリエイターの皆様のお力を社会課題解決につなげるサポートをしています。
 

X Nextによる世界同時開催プロジェクト

#PoweredBypostsを主催している、X Next（ツイッターネクスト）は、多様な業種の広告主に向けたXのブランドキャンペーン戦略やアイディアの支援をしているチームです。広告クリエイターの皆様にXで能動的に会話を起こす面白さを体験していただきたい、Xというプラットフォームをさらにポジティブで「誰かのため」になる場にしたいという思いから、#PoweredBypostsは始まりました。スペインと英国のX Nextチームが立ち上げた#PoweredBypostsは少しずつ形を変え、2020年、日本でも電通グループ、博報堂DYグループを対象に第1回が開催されました。そして大きな進化を遂げて、2021年は、スペイン、英国、フランス、日本で開催、さらにシンガポールでの開催も予定しています。
 

2021年のテーマは「ウーマンエンパワーメント」

Xの社会貢献における重点テーマの一つである「平等」にはジェンダーも含まれており、「女性のエンパワーメント」は目をそらすことができない課題だと考えています。2021年は「女性のエンパワーメント」について考えさせられる出来事が多く、X上でも #わきまえない女 が話題になるなど、度々議論が巻き起こっています。残念ながら、日本ではまだ「女性のエンパワーメント」の認識が浸透しておらず、3月に世界経済フォーラム（World Economic Forum）が発表した「ジェンダー・ギャップ指数2021」では、調査対象となった156か国中日本は120位という結果でした。本年の#PoweredByposts Japan では、様々な分野や観点から「女性のエンパワーメント」に貢献している NPO等にご参加いただき、電通グループ、博報堂DYグループ、ADKグループ、サイバーエージェントの4社の広告代理店が一堂に会しました。以下の3つの課題の中から1つを選んでアイディアを提出していただきました。

国際NGOプラン・インターナショナル（@Plan_Intl_jp）

課題：女性の意識啓発 「女の子、女性も社会を変えることができる！」

NPO法人キャンサーネットジャパン（@CancerNetJapan）

課題：女性と社会の意識啓発「『私、子宮がんになりました』と言える社会に」

認定NPO法人しんぐるまざあず・ふぉーらむ（@SinglemotherF）

課題：女性と社会の意識啓発 「受援力の向上」

厳正な審査の結果、応募総数177作品の中から3つの受賞作品が決定しました。
プレゼン審査と授賞式の詳しいレポートはこちら。

受賞したキャンペーンアイディアは対象NPOに改めて提案され、X Nextチームからもアイディアのブラッシュアップや最適な広告のアドバイスという形でお手伝いさせていただき、実施に向けて制作される予定です。

各キャンペーンについては、今後当ページにて公開予定です。
 

#PoweredByPosts Japan 2020 振り返り

2020年に開催された#PoweredBypostsでは、電通グループ、博報堂DYグループ併せて100を超える応募作品から、3つのキャンペーンが実施されました。ひとり親の負担を社会全体で軽くする「#Xお父さんお母さん」、SNS上で人を傷つける一言に一石を投じる「#流行禁句大賞」、同性婚（婚姻の平等）を広く自分ごとと思ってもらう「#いいふうふの日」など、多岐にわたる社会課題をテーマにしたキャンペーンが実施されました。ご協力いただいた認定NPO法人しんぐるまざあず・ふぉーらむ、一般社団法人21世紀学び研究所、公益社団法人Marriage for All Japanに意義のある会話とポジティブなインパクトをもたらすことができました。

各キャンペーン詳細 

#いいふうふの日

#流行禁句対象

#Xお父さんお母さん