視点
2022年サッカーワールドカップの話題と「コネクト」する
この冬最大のスポーツイベント、サッカーワールドカップ
いよいよ11月20日よりFIFAワールドカップ カタール2022が開催されます。大会では、グループに分かれて1次リーグを戦い、各グループの上位2チームが決勝トーナメントへと進みます。日本は強豪のスペイン、ドイツ、そしてコスタリカのグループEに属しており、11月23日にドイツとの初戦を戦います。大会期間中、グループリーグの全ての試合が消費者との繋がりを築く絶好のチャンスとなるでしょう。そこでTwitterではイギリスの調査会社 GWIと協力し、ワールドカップに関する人々の興味関心について調査しました。
Twitterは多くのサッカーファンが集う場所
今回のワールドカップは初の冬季開催となりますが、タイムラインには日本代表への大きな期待と、4年に1度のイベントへの興奮のツイートがすでに集まっています。調査では、Twitterの利用者の62%がワールドカップのファンであると回答しており、人々にとって非常に関心の高いイベントであることがわかります。
Source : Twitter + GWIワールドカップ調査、日本、2022年第一四半期。下記のスポーツイベントとの関係を教えてください。 FIFAワールドカップのカジュアル、ミッドコア、またはハードコアファンn = 1260
それでは、Twitter上でサッカーやワールドカップについて話題にしているのは、どのような人々でしょうか?サッカーファンとワールドカップのファンについて調べたところ、いずれも35歳〜44歳がボリュームゾーンであることがわかりました。また男女比については女性が4割近くを占めており、女性にとっても興味関心のあるスポーツイベントだと考えられます。
Source : GWI Core、2021年第四四半期、次のスポーツイベント/リーグの中で定期的に追いかけている、または興味関心を抱いているものはどれですか?TVまたはオンラインのライブ放送で定期的に視聴しているものはどれですか?FIFAワールドカップ、n=1490
Source : GWI Core、2021年第四四半期、次のスポーツイベント/リーグの中で定期的に追いかけている、または興味関心を抱いているものはどれですか?TVまたはオンラインのライブ放送で定期的に視聴しているものはどれですか?FIFAワールドカップ、n=1490
試合中だけではない盛り上がり
最近では、自宅のテレビ画面でスポーツの試合をリアルタイムで観戦しながら、ソーシャルメディアで瞬間を分かち合う、そんな楽しみ方が主流になっています。例えば2022年3月24日に開催されたワールドカップアジア最終予選の日本対オーストラリア戦では、ゴールが決まるたびにツイートボリュームが増えていきました。多くの歓声がタイムラインに集まっていたことがわかります。
Source : Twitter Internal Tool (2022年3月24日 18:00-20:59)
そして、サッカーファンがTwitterにアクセスするのは試合中だけには留まりません。試合の前にはその期待を語り合い、試合が終わった後はハイライト動画などを楽しむためにTwitterにアクセスしています。
Source : Twitter + GWIワールドカップ調査、日本、2022年第一四半期。FIFAワールドカップの開催中に利用するソーシャルネットワークについて考えてみてください。各プラットフォームをいつ利用しますか?n=314
ファンは Twitterならではのコンテンツに夢中
人々がワールドカップを楽しむためにTwitterを活用している最大の理由は、Twitterには他のソーシャルメディアにはないユニークなコンテンツが揃っているからです。調査では、ワールドカップのファンの6割以上がTwitterならではのコンテンツを楽しみにタイムラインにアクセスしていると回答しています*。その中でもハイライト動画は、Twitterに人々が集まる重要な要素の一つとなっています。決勝ゴールのリプレイなどハイライト動画を魅力に感じているTwitter利用者は50%に登っています。テレビ番組の視聴者を補完するとしてTwitter Amplifyの活用がありますが(テレビ視聴者へのリーチにTwitter Amplifyが最適な理由)、ワールドカップの中間年で開催されているUEFA欧州選手権では、英国ハイネケンがAmplifyプレロールのスポンサーシップを実施し売り上げ増につなげた成功事例もあり(英国の成功事例:サッカーユーロ2020公式スポンサーのハイネケンが、Twitter施策で売り上げアップ)、サッカーの一大イベントの話題とTwitterでコネクトする重要性が実証された結果となっています。
Source : Twitter + GWIワールドカップ調査、日本、2022年第一四半期。次の機能はスポーツイベントを追いかけ、スポーツイベントとつながるための手段としてどのくらい魅力的ですか?n=518
いま起きていることとつながる重要性
Twitter利用者の間で話題になっているイベントとつながることで、ブランドや企業は大きな収穫が得られます。調査では、Twitter利用者の23%が購入を決める際にブランドや企業が世の中のモーメントと関連性を持っているかという点を重要視していることが明らかとなりました。人々は自分の興味関心のある話題とコネクトしているブランドや企業に好感を持ち、それが購買を後押しする一因となっていると考えられます。Twitter Amplifyを始めとした広告プロダクトを活用して、この冬最大のイベントとつながり、消費者の心をつかみましょう。
Source : MAGNAとTwitterによる「文化の影響力」調査、Twitter委託調査、2019年、米国/カナダ/ブラジル/英国
*Source : Twitter + GWIワールドカップ調査、日本、2022年第一四半期。Twitterに関する次の文言にどの程度同意しますか?Twitterでは、他のプラットフォームでは利用できないコンテンツが見つかる。n=314