ハロウィンがタイムラインをジャックする

人々は今起きていることについて語り合うために、日々Twitterを訪れています。そのTwitter上の会話データから見えるインサイトをお届けする「Twitterカンバセーションレポート」。秋の気配が感じられる季節になってきました。カボチャやゴーストなどハロウィンの飾り付けが街を彩っていきます。10月31日のハロウィンに向けてTwitter上ではどのような盛り上がりになるのか、その会話を調査しました。
 

ハロウィンは日本でも大きなモーメントとして定着

秋から冬にかけては話題のモーメントが多い季節になりますが、ハロウィンはその中でも大きなモーメントのひとつです。2021年のモーメント別ツイート数では、ハロウィンはクリスマスと新年に次ぎ3番目に多い結果となりました。人々はTwitterのタイムライン上でハロウィンに関するツイートを発信し、楽しんでいます。

年間シーズナルモーメントのツイート数ランキング

Source | Twitter Internal Data(Semantic Core), Japan Only, 2021年1月-2021年12月, 2022年8月集計、各モーメントに関する会話量によるランキング
 

ハロウィンに関する会話量の推移を見てみると、その会話のスタートは早く、9月末から発生しています。ハロウィンへの準備や期待などのツイートが増えることで次第に会話量が伸び、そして当日にピークを迎えます。

ハロウィン ツイート数推移（日次）

Source | Twitter Internal Data, Japan Only, 2021年9月13日-2021年11月14日(面グラフ: 日次, 棒グラフ:週次), 2022年8月集計、ハロウィンに関するツイート数
 

ここ数年のハロウィンの会話量は微増傾向で安定的に推移しています。ハロウィンは古代ケルト人の祭りが起源とされる海外発祥の季節行事ですが、今ではすっかり日本社会にも定着したことが見て取れます。しかし、コロナ禍による行動制限の影響により、その会話の内容は一変しました。仮装した人々が多く集まることで有名となったリアルイベントの象徴ともいえる渋谷のハロウィンは、コロナ禍で密を避けるよう自粛が呼びかけられたことにより、その会話量は大きく落ち込みました。それに変わる形で新たに注目が集まったのが、ハロウィンに関連する食べ物を用意したりカボチャの飾り付けをするなど、自宅で楽しむ「おうちハロウィン」です。「おうちハロウィン」に関する会話量は2020年に大きく増加し、多くの人が自宅でハロウィンを楽しむことに方向転換したことが明らかとなりました。

ハロウィンのツイート数推移（年次）

Source | Twitter Internal Data, Japan Only, 2019年1月-2021年12月, 2022年8月集計、ハロウィンに関するツイート数

「渋谷ハロウィン」、「おうちハロウィン」ツイート数比較

Source | Twitter Internal Data, Japan Only, 2019年1月-2021年12月, 2022年8月集計、渋谷ハロウィン/おうちハロウィン: ハロウィンに関するツイートのうち、(「渋谷」or「Shibuya」or「しぶや」) / (「おうち」or「家」or「自宅」)を含むツイート数

しかし2022年は行動制限の緩和が進んだことから、ハロウィンのリアルイベントへの期待が高まってきています。多くのテーマパークでハロウィンイベントが本格的に再開され、リアルイベントへの参加を待ち侘びていた人々のツイートが増えてきました。

Twitterならではのハロウィンの楽しみ方

ハロウィンに関する会話のワードクラウドをみると、絵文字が多く使われていることがわかります。絵文字使用数のランキングでは、「」や「」といったハロウィン特有の絵文字はもちろん、「」や「」などのお菓子に関する絵文字も使われています。また、「」などのポジティブな絵文字も多く、ポジネガ分析でもハロウィンの会話の多くがポジティブであるという結果になりました。

ハロウィンに関するワードクラウド

Source | Brandwatch, Japan & Japanese Only, 2021年9月-2021年11月, 2022年8月集計、ハロウィンに関するツイートにおける頻出語

ハロウィン関連絵文字ランキング

 Source | Twitter Internal Data, Japan Only, 2021年9月-2021年11月, 2022年8月集計、ハロウィンに関するツイートにおいて使用された絵文字のランキング
 

ハロウィンに関する会話のポジネガ分析

 Source | Twitter Internal Data, Japan Only, 2021年9月-2021年11月, 2022年8月集計、ハロウィンに関するツイートの感情分析
 

人々は#ハロウィンのハッシュタグをつけて自身の仮装写真やハロウィン関連のイラストなどをツイートしていますが、日本特有の楽しみ方として#地味ハロウィン も外せないハッシュタグと言えるでしょう。地味すぎて一見何の仮装かはわからない、ユーモアたっぷりの地味な仮装写真が毎年タイムライン上を賑わせています。
 

ハロウィンを楽しむ人々とつながる

それではTwitter上でハロウィンについての会話をしているのはどのような人なのでしょうか？性別による大きな差はありませんが、ハロウィンについて会話をしているTwitter利用者の7割近くが34歳以下となっています。また、コンビニエンスストアやファストフードチェーンといった、ハロウィン限定商品を展開している企業アカウントをフォローする傾向にあります。
 

ハロウィンに関する会話をする人々の年齢層

 Source | Twitter Internal Data, Japan Only, 2021年9月-2021年11月, 2022年8月集計、ハロウィンに関するツイートをしたユーザの年齢
 

ハロウィンに関する会話をする人々の性別

 Source |  Twitter Internal Data, Japan Only, 2021年9月-2021年11月, 2022年8月集計、ハロウィンに関するツイートをしたユーザの性別
 

ハロウィンに関する会話をする人々がフォローしているアカウントランキング

Source | Twitter Internal Data, Japan Only, 2021年9月-2021年11月,  2022年8月集計、ハロウィンに関するツイートをしたアカウントからのフォロー数によるランキング。ユーザー名・アカウント名（表示名）・フォロー関係は2022年7月時点
 

調査では、34歳以下のTwitter利用者の6割近くが「Twitterの情報をきっかけに商品やブランドに興味を持つ」と回答しています。つまり、ハロウィンについてツイートをする人々とコネクトすることで、企業やブランドに関心を持ってもらえるチャンスは広がるということです。ポジティブなモーメントであるハロウィンに、楽しい絵文字を活用して参加しませんか？
 

Twitter上における商品・ブランドに対する態度変容