@VodafoneUKはSky Sports（@SkySportsNewsHQ）との従来からの提携関係を利用して、 #DeadlineDay（移籍期限日）の話題の盛り上がりに便乗し、タイムリーで魅力的なTwitterキャンペーンを展開することにしました。Twitterアカウント@SkySportsNewsHQを通じて400万人を超えるスポーツファンにリーチし、多くの新しいオーディエンスを獲得できました。

@VodafoneUKはTwitter Amplifyを使って、 #DeadlineDay に関する@SkySportsNewsHQのリアルタイムニュース動画に自社ブランドのプレロール広告を追加しました。プレロール形式の採用によって、@VodafoneUKは注目度の高いビデオコンテンツを共有しながら独占サービスの4G Sky Sports Mobile TVのプロモーションを展開し、主要なターゲットオーディエンスに直接配信することができました。また、このAmplifyツイートには@VodafoneUKと@SkySportsNewsHQのブランド間のつながりを強く印象づける効果もありました。

Amplifyによるプロモーションを補完し、エンゲージメント拡大を促すために、@VodafoneUKは #DeadlineDay 限定の動画クリップをプロモビデオで展開しました。30秒間のインタビュー動画では、@SkySportsNewsHQでパーソナリティを務めるジム・ホワイト（@JimWhite）氏とナタリー・ソーヤー（@nataliesawyer）氏にサッカーチームや移籍期限日についての面白い質問を投げかけました。その動画は幅広く共有されて会話のきっかけを作り、多くの人々の反応を引き出しました。

キャンペーンは合計2,720万のインプレッション数を達成しました。Amplifyを使ったツイートの動画再生率は19.65%で、最高値は22.09%でした。プロモビデオの平均再生率は20.36%、最高値が25.67%でした。

@VodafoneUKはこの成功により、キャンペーン以後のモバイルコンテンツプラン販売が大きく勢いづきました。コンテンツ充実のRed Valueプランにおいて、1日あたりのコンバージョンは最大で159%増えました。

この成果に基づき、@VodafoneUKは引き続きTwitter Amplifyを使って利用者のエンゲージメントを獲得しつつ、@SkySportsNewsHQとの連携によるスポーツファンとの新しい交流方法も検討しています。