@xboxukはHalo 5発売の認知度を上げるために #HUNTtheTRUTH（#真実を探せ）をプロモトレンドに用いました。トレンドに画像ベースのツイートやGIF画像でゲームの新キャラクターを紹介しました。新キャラクターの名はエージェント・ロックです。2本のティーザー動画と60秒のトレーラーの再生回数を増やすためにトレンドをプロモビデオでフォローしました。

ティーザー動画ではHaloの物語を2つの視点から語りました。Haloの主人公であるマスターチーフと新キャラクターのロックの視点です。@xboxukはこの2視点からのアプローチで、Twitterポーリングカードを用いてゲーマーにチーフまたはロックのどちらを支持するか尋ねることにしました。

また、キャンペーンではプラットフォーム上のゲーマーにリーチするために、キーワードやフォロワーターゲティングなどのTwitterターゲティング機能を幅広く用いました。具体的には @CallofDutyや@IrrationalGamesのBioShockなど人気ゲームのプラットフォームでフォロワーをターゲティングしました。さらに@xboxuk は、テイラードオーディエンスを使って、最近サイトを訪問したことからHaloのプロモーションに関心を持つであろうTwitter利用者に向けて広告を配信しました。

キャンペーンの中でもプロモトレンドはキャンペーンで設定したマスに訴求するKPIを達成し、その効果は期待以上のものでした。トレンドインプレッション数は2,300万、タイムラインのツイートではさらに310万のインプレッション数を記録しました。

またプロモビデオを含むプロモツイートはインプレッション数810万以上、動画再生回数10万6,000を記録し、CPVは社内ベンチマークの50％以下となりました。キャンペーンは2,000弱リツイートされ、3,000以上のいいねを獲得し、CPEは業界平均を20％下回りました。

ポーリングカードも2,800以上の投票を獲得し力強いパフォーマンスを見せました。利用者はハッシュタグを積極的に活用し、動画がリリースされた日には #HUNTtheTRUTH が2万1,000以上ツイートされました。