ツイートは、日本中に拡がる歓声になる。
ツイートは、日本中に拡がる歓声になる。
2022年11月20日、キックオフ！
スポーツ観戦はスタジアムに行って応援するだけではありません。
リアルタイム配信やハイライト動画を観ながら、X上で人々と感動の瞬間を分かち合う、そんな新たな楽しみ方が主流になりつつあります。
X上で年々増加するサッカーに関する会話のなかでも、FIFAワールドカップはX利用者の6割以上が応援する一大イベントです。
Xでの会話がもっとも盛り上がる冬。
今年最後にして最大のスポーツイベントが、サッカーモーメントとつながる絶好の機会となるでしょう。
X上のFIFAワールドカップ ファンコミュニティの熱量
X上のFIFAワールドカップ ファンコミュニティの熱量
前回のFIFAワールドカップ ロシア2018では、日本戦が行われている時間中の国内のXへのアクセスが、別日同時間における平均起動率に比べ大幅に上昇していました。リアルタイムでの試合展開や結果について、共有し楽しみたいという、X利用者の感情がダイレクトに表れた結果であったといえます。*
*出典: Nielsen Mobile NetView Custom Data Feed 2018 June data 対コロンビア戦(n=272)/対セネガル戦(n=242)/対ポーランド戦(n=241)
Nielsen Mobile NetView Custom Data Feed 2018 June data 予選リーグ日本戦の試合観戦者の各アプリ起動増加率(3試合平均)
※試合が開催されていない同じ時間帯での起動率との比較
また、前回のFIFAワールドカップに関する会話を分類すると、直接的な試合結果に関わることのみに限らず、選手やプレーについてのことから、自他の国の文化にまつわることまで、FIFAワールドカップを起点に様々な好意的な会話の拡がりが見られました。*
*出典: Xの内部データ、Graphextの2018 FIFAワールドカップに関する調査、100件以上のリツイートを獲得した200,000件のツイートをランダムにサンプリング
興奮の瞬間、感動を分かち合える
興奮の瞬間、感動を分かち合える
Xにおけるサッカーの話題のほとんどが、いま起きていることから始まるものです。サッカーの話題には、ムーブメント、ミーム、会話を生み出し、ニュースや文化を牽引する力があります。その瞬間の感動を共有し合うことでFIFAワールドカップファンは大きく盛り上がります。調査によると、78%の人が、スポーツ観戦時の感動や興奮の瞬間を、誰かと一緒に共有したくなるという結果がありました。*
*出典: 調査委託先| Macromill 「スマートフォン利用実態調査」2022年5月 ※スマートフォン利用者対象 15〜64歳男女（日本全国）
「Xを月に1回以上利用する人」かつ「スポーツ観戦が好きな人」（n=1,540)
X上のハイライト動画がファンを魅了する
X上のハイライト動画がファンを魅了する
FIFAワールドカップを楽しむためにXを利用する最大の動機となるのは、X上で他のプラットフォームでは利用できないユニークなコンテンツが提供されていること。観戦者の感情が最も高ぶるドラマチックな瞬間を切り取ったハイライト動画はその内のひとつ。2022年の調査結果によると、X利用者の50%が、スポーツのハイライト動画が魅力的であると感じています。*
*出典: X + GWIワールドカップ調査、日本、2022年第一四半期。次の機能はスポーツイベントを追いかけ、スポーツイベントとつながるための手段としてどのくらい魅力的ですか？n=518
Amplify スポンサーシップ プレロールで
FIFAワールドカップの試合中や試合後のプレミアムなコンテンツと連携
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パブリッシャーからもたらされるプレミアムなコンテンツの影響力を通じて、ブランドメッセージを届けることができます。
観客が歓声をあげ、世界中の人々が祝福する、今年最大のモーメントとつながることができます。
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冬は一年を通じて会話量の多いモーメントがもっとも集まる季節であり、ポジティブな会話が多く交わされる季節。
冬の会話の盛り上がりにコネクトするX Holidayキャンペーンのラインナップはこちら。
