#Creativity(크리에이티브상): 최고의 창의력을 발휘한 사람에게 수여

#Creativity는 트위터에서 전에 본 적 없는 참신한 캠페인을 구축한 사람에게 수여하는 상입니다. 이전 방식을 새롭게 사용한 것이든, 전혀 새로운 형태의 것이든 혁신적인 아이디어로 경계를 허물어 멋진 캠페인을 선정합니다.

#Creativity(크리에이티브상)

Gold

Campaign: #LiveIntheMovies

세계적인 숙박 렌탈 에이전시 @Airbnb는 오스카 시상식 중에 TV 광고를 게재하지 못했습니다. 사실 오스카 시상식은 언급도 못했죠. #LiveInTheMovies 캠페인은 재미있고 개인적이며 재치있는 트윗으로 수많은 오스카 시상식 시청자들의 마음에 @Airbnb를 새기는 데 성공한 굉장한 캠페인이었습니다.

이 캠페인에서는 트위터 오디언스들에게 어떤 영화 속 장소에서 살아보고 싶은지 물은 후 같은 곳을 고른 사람들의 목록을 트윗했습니다. 예를 들면, '주라기 공원'에서 살고 싶다고 대답한 사람은 코스타리카의 작은 섬을 고른 거죠. 그런 다음 @Airbnb에서 오스카상 수상 영화 외의 영화를 고른 사람 명단을 트윗했습니다.

브랜드: @Airbnb
에이전시: @TBWAChiatLA
국가: 미국

결과
@Airbnb는 오스카 시상식 주간에 미디어 예측을 훨씬 뛰어넘는 소셜 대화 수준을 만들어 냈고 대화와 도달 범위 모두에서 유료 TV 광고업체를 앞질렀습니다. 또한, 같은 기간의 다른 브랜드보다 많은 6,300만의 노출수와 130만 건의 동영상 시청을 기록했습니다. TV 광고 없이 규모 면에서 이러한 유형의 적극적인 대화 방식을 만들어 내는 것이야말로 문화를 쫓아가는 대신 문화를 창조하는 훌륭한 예시입니다.

Silver

Campaign: #PlayMyTweet

아주 간단한 아이디어였습니다. @footlocker에서 공에 #PlayMyTweet을 인쇄하고 제임스 하든에게 그 공으로 슛을 해 달라고 요청하는 트윗을 하는 것이었죠. 그리고 슛을 성공시키지 못하면 트윗에서 요청한 것을 해 주는 것이었습니다. 사람들은 그에게 이상한 것을 요청했죠. "I’m a Little Teapot"이라는 동요를 처음부터 끝까지 부르면서 율동을 해야 했습니다. @footlocker는 캠페인 프로모션을 위해 이벤트를 앞두고 몇 주간 프로모션 트윗을 연속으로 사용했습니다. 결국, 우리의 거대한 NBA 스타는 엄청난 캠페인 앨리웁을 추가했습니다.

브랜드: @footlocker
에이전시: @BBDONY
국가: 미국

결과
Foot Locker(풋락커)는 NBA 최고 스타와 함께 타겟팅 오디언스를 위한 특별한 선물을 준비해 목표치를 크게 웃도는 1억 2천만 건의 트위터 노출수를 기록했습니다.

Bronze

Campaign: Taco Emoji Engine(타코 이모티콘 엔진)

우주에 구멍이 하나 있고, 타코 이모티콘을 없었습니다. Taco Bell은 성공적인 Change.org 청원을 시작해 이것을 바로잡기로 했습니다. 타코가 현실이 되었을 때 @tacobell을 런칭하는 것이 목표였죠. #TacoEmojiEngine을 입력합니다. Taco Bell은 예술가들과 협업하여 타코와 다른 이모티콘 @tacobell은 트윗한 사람에게 자동으로 트윗되는 GIF를 만들었습니다. 타코와 트로피를 트윗하면 타코의 금메달 수상을 상징하는 올림픽 메달을 받게 됩니다. 타코와 크리스마스트리를 트윗하면 산타와 순록이 타코를 배달해 줍니다. 1,225건이 넘는 응답이 준비되어 있습니다. 타코와 함께 즐거운 시간을 보내 보세요.

브랜드: @tacobell
에이전시: @DeutschInc
국가: 미국

결과
기본적으로 @tacobell은 타코 이모티콘이 있었습니다. 타코 이모티콘 출시일에는 트위터에서 Taco Bell 사상 가장 많은 브랜드 멘션을 기록했습니다. #TacoEmojiEngine은 798,000건 이상의 참여 및 카운팅을 얻었고, 브랜드에 대한 긍정적인 정서가 연출 최고치를 기록했습니다. 무엇보다 고무적인 것은 #TacoEmojiEngine을 통해 트윗을 한 1,466명의 사용자가 평균 38가지 타코 이모티콘 조합을 받았고 @tacobell에서 평소보다 훨씬 많은 응답을 리트윗했다는 점이었습니다.