#BrandSafety

Brand Safety: 3 motivos para a segurança ser prioridade para sua marca

Segurança de marca é um dos temas mais relevantes quando falamos de investimento em mídia online. Por isso, compreender o que é Brand Safety em sua essência é fundamental para que anunciantes alcancem seus objetivos de investimento em publicidade.

Segundo o IAB, rede global de associações que conta com representações em mais de 45 países, incluindo o Brasil, Segurança de Marca é o processo de manter a reputação de uma marca quando ela anuncia online. 

Isso quer dizer que os anúncios não serão colocados ao lado de conteúdo impróprio, ou relacionados a temas e eventos sensíveis, o que pode de alguma forma, gerar associações de marca indesejáveis ou inadequadas em  relação ao propósito ou valores da marca. 

A seguir listamos três motivos pelos quais sua marca deve investir em Brand Safety e como nós podemos te ajudar nisso. Confira:

 

1. Reputação de marca 

A reputação das marcas é um dos pilares chave na era das comunidades virtuais, em que as pessoas frequentemente se reúnem para falar de marcas e produtos. E o Twitter é onde essas comunidades se encontram para trocar experiências. 

Por meio de estratégias e políticas de Brand Safety bem estabelecidas, as marcas  podem acompanhar e controlar de perto onde os anúncios são veiculados. 

No Twitter temos produtos que possibilitam que as marcas tenham controles sobre as conversa e recebam contribuições da comunidade para trazer mais segurança, como:

 

2. Associações para marca 

Muitas marcas buscam obter mais segurança interrompendo o lance de anúncios em páginas de anunciantes que possuem palavras-chave que podem ser de conversas indesejadas ou discurso de ódio, por exemplo. 

É importante investir em soluções que entendam o contexto e não apenas palavras-chave, para não haver um bloqueio muito abrangente, e que muitas vezes, não faz sentido para a marca. 

Apostar em parceiros confiáveis é fundamental para uma estratégia de segurança de marca bem sucedida, por isso, possuímos empresas parceiras em todo o mundo que nos ajudam a fazer a segurança da plataforma. 

Elas atuam por meio da curadoria das informações e dados, filtragem de conteúdos, dentre outras iniciativas que focam em trazer ainda mais segurança para as pessoas e principalmente, as marcas. 

Dessa forma, trabalhamos para garantir a saúde da plataforma, evitando as associações com imagens e temas que soam como negativos para os territórios de conversa da marca. 

 

3. Transparência e olhar atento

Um fluxo transparente para as campanhas de marca não apenas a protege contra fraudes, mas também cria melhores relacionamentos entre todas as partes envolvidas, marca e plataforma.

Além disso, apesar de existirem no mercado soluções excelentes para automatização e mais transparência, quando falamos de segurança de marca, nada substitui um profissional atento que dedica algum tempo da sua rotina para acompanhar suas campanhas. 

Enquanto empresa, sabemos que os esforços para  oferecer um ambiente cada vez  mais seguro para marcas devem ser contínuos, até para fazer frente a novos desafios que surgem ao longo do tempo. No Twitter, a segurança de marca é nossa prioridade. 

Quer entender como sua marca pode investir ainda mais em segurança e como o Twitter pode ajudar nisso?  Procure seu Client Partner e saiba mais sobre como contar com as soluções do Twitter para uma política de Brand Safety ainda melhor.

Related Content

Os insights de marketing mais recentes do X. 

Increva-se na nossa newsletter agora.