Histórias de sucesso
Como fazer um lançamento poderoso no Twitter? Doritos® mostra o caminho.
A marca lançou seu novo sabor Wasabi no Brasil com uma comunicação 100% em Japonês e no Twitter, uma vez que “não há palavra em português para descrever o novo sabor de Doritos® Wasabi”.
Já pensou em lançar o seu produto ao lado de uma audiência influente e receptiva? As pessoas no Twitter são muito curiosas e engajadas com os assuntos que se interessam… e se um desses assuntos for o novo produto da sua marca?
Doritos® quis testar se os seus consumidores de fato usariam a ferramenta de Traduzir Tweet e acertou em cheio na originalidade. Os brasileiros mostraram que são poliglotas por natureza e que engajam até com campanha em Japonês.
A marca criou uma estratégia que também se conectou com os creators de ArtHouse para comunicar o lançamento do novo sabor Wasabi, gerando (muita!) curiosidade e convidando as pessoas do Twitter para experimentarem a novidade.
A campanha se desenrolou com muitos vídeos, gifs e website cards, e fortaleceu o diálogo e relacionamento de marca. Você provavelmente viu um Tweet em japonês passando pela sua timeline nas últimas semanas:
E, para provar que o engajamento foi muito bom, trouxemos algo que não mente: números.
+5.6M
visualizações de vídeo
+300K
menções em Tweets de engajamento
Ah, e teve mais inovação: com a campanha do sabor Wasabi, Doritos® foi uma das primeiras marcas no Brasil a utilizar o nosso novo formato de anúncio, o Carrossel, que trouxe uma taxa de 117% de engajamento para a campanha e um CPE de R$0,01.
Ele (Formato Carrossel) trouxe visibilidade e rentabilidade à campanha. Sem dúvida, vamos utilizá-lo novamente
Criar uma campanha pensada para a audiência de Twitter, se conectar com os creators certos e, de quebra, levar um novo conhecimento de forma lúdica para os seus consumidores? Isso sim é saber aproveitar o melhor do Twitter para lançar uma novidade.
Além do sucesso em números, a campanha acertou tanto no tom de voz que movimentou uma conversa majoritariamente positiva:
74% de Tweets Positivos Neutros.
Nos tweets positivos, vimos as pessoas elogiando a ideia, o sabor e o fato da campanha ser em Japonês.
Os tweets neutros também podem ser considerados positivos pois englobam pessoas curiosas que tinham vontade de experimentar o novo sabor.
Doritos® também lançou um emoji próprio e customizado que acompanhou a hashtag #DoritosWasabi, além de utilizar os formatos de takeover do Twitter: Hashtag trend promovida + Spotlight + First View.
Ao lançar o seu novo produto, comece falando com a audiência mais influente da internet. Ela está aqui, no Twitter. :)