Estudo de caso
O site E! Online expande seu público na América Latina durante transmissões de eventos especiais
Principais resultados
6,8 milhões
de impressões em Assuntos Promovidos
US$ 0,07
de CPE médio
166 mil
visualizações de vídeos
A oportunidade
O canal de TV E! Entertainment fez transmissões ao vivo do direto do tapete vermelho durante três eventos muito esperados: o Screen Actors Guild Awards (Prêmio do Sindicato dos Atores), o Grammy e o Oscar. O E! Online, o hub de conteúdo on-line do canal, queria gerar buzz em torno das transmissões ao vivo e aumentar o reconhecimento da marca entre os espectadores da América Latina.
A estratégia
O E! Online usou duas contas existentes: @EonlineLatino para Argentina, Colômbia e México e @eonlinebrazil para o Brasil. Antes de cada evento, ele lançou Tweets Promovidos com imagens de cerimônias anteriores, vídeos exclusivos e links para o website do E!. A marca personalizou sua segmentação usando ferramentas de segmentação por TV e eventos para alcançar seus públicos em cada região. No dia da transmissão, os Assuntos Promovidos #AlfombraRojaE! e #TapeteVermelhoE! aumentaram o reconhecimento do evento e atraíram mais espectadores.
01
Defina seu público e maximize seu alcance.
Na Argentina, na Colômbia e no México, o @EonlineLatino usou a segmentação por TV para promover Tweets para pessoas que falavam sobre canais e programas específicos. O @EonlineBrasil usou a segmentação por eventos para encontrar usuários interessados nos eventos que seriam transmitidos ao vivo pelo E! Entertainment. Como resultado, o E! Online aumentou de maneira significativa seu número de seguidores. No México, por exemplo, a marca conquistou 2.000 novos seguidores no dia do Grammy.
02
Atraia seu público com conteúdo avançado.
O @EonlineLatino usou Tweets Promovidos com vídeos de cerimônia e imagens de tapetes vermelhos anteriores para alcançar usuários em potencial e manter a conversa atualizada com o menor custo possível. Foram esses Tweets que tiveram o maior engajamento entre os espectadores.
03
Aumente o reconhecimento com Assuntos Promovidos.
Depois de gerar buzz em torno dos eventos, o @EonlineLatino usou os Assuntos Promovidos #AlfombraRojaE! e #TapeteVermelhoE! no dia das transmissões para alcançar usuários em potencial, incluindo aqueles que não eram seguidores da marca no Twitter. Isso elevou a conversa, resultando em uma taxa de impressões extraordinária durante a campanha.
O sucesso
O @EonlineLatino foi mencionado 18 vezes mais do que sua média diária. Já o @eonlinebrasil teve 20 vezes mais menções no dia do evento. #AlfombraRojaE! obteve 14.200 menções no México durante o tapete vermelho do Grammy, e #TapeteVermelhoE! obteve 26.100 impressões no Brasil. Apesar de a campanha não ser centrada em vídeos, os Vídeos Promovidos foram visualizados 166.000 vezes, resultando em uma taxa de 12,75%.
A marca conquistou 26 seguidores a mais do que sua média diária. Os Tweets Promovidos com conteúdo avançado atingiram uma taxa de engajamento de 13,65% a um CPE de US$ 0,02. Já os Tweets Promovidos com texto tiveram uma taxa de engajamento de 0,96% a um CPE de US$ 0,32, bem abaixo de sua referência de US$ 0,35.
Todas as marcas estavam falando sobre o tapete vermelho nas redes sociais, mas nós conseguimos nos manter relevantes graças ao uso estratégico das ferramentas fornecidas pelo Twitter.
Soluções usadas
Segmentação do público
Você quer que sua mensagem seja ouvida pelas pessoas certas. Os recursos de segmentação do X podem ajudar.
Ampliação do alcance
Alcance seu público mais valioso em grande escala quando for mais importante.