Die effektivsten Methoden zur Förderung deiner Videokampagne

So gewinnst du im Wettstreit um eine aufmerksame Zielgruppe

Du planst einen Coup, vermittelst deine Botschaft und veränderst das Denken in den Köpfen. Klingt das wie die Handlung des neuesten Hollywood-Blockbusters? Weit gefehlt: Es geht um das explosive Wachstum beim Online-Video. In diesem Bereich wird der Wettbewerb immer intensiver. Da brauchst du die richtige Strategie, um dich bemerkbar zu machen.

Aber nicht alle Plattformen sind gleich. Wie kannst du also diese Chancen optimal nutzen und deine Ziele mit effektiven Videokampagnen erreichen?

Um diese Fragen zu beantworten, haben wir in Partnerschaft mit @MAGNAGLOBAL von IPG,das zu @ipgmediabrands gehört, eine Marktstudie durchgeführt. Die Frage war, wie drei Videoformate auf Twitter und auf einer anderen Plattform im Vergleich miteinander abschneiden:

1. Eine Videoanzeige mit Twitter First View im zweiten Anzeigeplatz in der Timeline, bei der verschiedene Videolängen getestet wurden
2. Eine gesponserte Videoanzeige auf Twitter, die weiter unten in der Timeline angezeigt wurde
3. Ein Takeover auf einer anderen Videoplattform

Und das kam dabei heraus:

Twitter First View ist das effektivste Video-Takeover.

Wenn es darum geht, die Wahrnehmung zu beeinflussen, nimmt First View eindeutig den Spitzenplatz ein. Nutzer können sich von dem Anblick nicht wegreißen: Unsere Marktstudie hat gezeigt, dass die Videoanzeige mit First View die effektivste Videovariante war – gegenüber dem Takeover auf der anderen Videoplattform1 lag die Erinnerung an die Marke und die Message fast doppelt so hoch. Nutzer sahen sich diese Videoanzeigen auf Twitter auch länger an2 (auf Twitter sah sich mehr als die Hälfte mehr als sechs Sekunden an).

Beim Video-Takeover auf der anderen Plattform hatte hingegen fast die Hälfte innerhalb von drei Sekunden weitergescrollt oder die Anzeige weggeklickt.3 Wenn es darum geht, die Markenbekanntheit zu steigern, ist es entscheidend, wie lange das Video angezeigt wird. Und wenn du deine Zuschauer dazu bringen kannst, sich deinen Inhalt mehr als doppelt so lang anzusehen, ist das von unschätzbarem Wert.

Fazit: Die Zahlen sprechen für sich: Twitter ist das bessere Video-Takeover, wenn es um die Beeinflussung der Nutzerwahrnehmung geht. First View Video erzielt eine bessere Erinnerung, eine längere Anzeigedauer für das Video und fast doppelt so hohe Werte am Anfang des Kaufprozesses, die zu Conversions führen.

Videoanzeigen mit First View schaffen Vertrauen, aber kürzere Anzeigen sind effektiver.

Unsere Marktstudie ergab, dass Videoanzeigen mit First View in allen Längen Vertrauen schaffen: Mehr als 70 % der Befragten waren der Meinung, dass die Botschaft in der Videoanzeige vertrauenswürdig war. Aber wenn du die Herzen der Zielgruppe wirklich für dich gewinnen willst, solltest du dich kurz fassen. Kürzere Anzeigen schnitten besser ab: Ganze 79 % der Befragten gaben an, dass die Botschaft einer sechssekündigen Anzeige vertrauenswürdig war.

Fazit: Fasse dich kurz, um mehr Vertrauen zu schaffen. Probiere eine sechs Sekunden lange Videoanzeige aus, um bei Verbrauchern als besonders vertrauenswürdig zu gelten.

Gesponserte Videoanzeigen auf Twitter können den Einfluss verstärken.

Gesponserte Videoanzeigen, bei denen das Video weiter unten in der Timeline erscheint, können extrem effektiv sein, aber sie dienen einem anderen Zweck als First View. Der Einfluss liegt bei gesponserten Videoanzeigen höher: Über die Hälfte der Befragten gab an, dass sie die Anzeige teilen würden, während es bei First View weniger als die Hälfte war.4 Das liegt daran, dass die Platzierung weiter unten in der Timeline natürlicher wirkt, sodass Nutzer, die diese Anzeige sahen, sie mit erheblich höherer Wahrscheinlichkeit für vertrauenswürdig hielten und teilten. 

Die Befragten bewerteten die gesponserte Videoanzeige außerdem als geringfügig relevanter, informativer und weniger aufdringlich als First View. Dadurch eignen sich gesponserte Videos ideal für eine Kampagne mit mehreren Berührungspunkten über einen längeren Zeitraum. 

Was das für deine nächste Kampagne bedeutet: 

Geht es um eine Produkteinführung oder darum, schnell möglichst viel Eindruck zu machen? Dann bietet sich First View an.

Möchtest du eine Produkt-Message bewerben oder die Markenbekanntheit langfristig steigern? Dann versuche es mit gesponserten Videos: Durch die verstärkende Wirkung der Videos kannst du wichtige Botschaften vermitteln. 

Methodik